En esta clase te explico qué es un consultor SEO, qué objetivos puede cubrir, cuáles son los pasos para realizar una consultoría SEO, cómo realizar una propuesta de mejora y a quién realizar este tipo de servicio SEO.
¿Qué es un consultor SEO?
Un consultor SEO es el encargado de revisar y proponer mejoras de una estrategia SEO. Es decir, de conseguir más tráfico que llegue desde los motores de búsqueda. Lo más común es pensar que un consultor SEO se encarga del posicionamiento web en Google pero es posible que incluya otras estrategias como SEO local en Google Maps, SEO de vídeos en YouTube y Google vídeos, SEO offpage, de medios, ASO, etc.
Objetivos del SEO
Cuando una empresa contrata los servicios de Consultoría SEO suele buscar cumplir con una serie de objetivos. Parte de estos objetivos pueden definirse en el Plan de Marketing Digital, aunque también es posible que no haya trabajo de analítica previo y la persona que encarga el trabajo no sea consciente de los mismos.
Los objetivos de la implementación de una estrategia SEO suelen ser:
- Incrementar el tráfico orgánico: Atraer el nº de visitas y ventas online que vienen desde Google o de otros buscadores
- Mejorar las posiciones por palabra clave core del negocio: Lograr que las distintas URL de la web mejoren posiciones en los resultados de búsqueda
- Aumentar la visibilidad y el posicionamiento de la marca en Internet: Hacer que la marca sea más conocida y reconocida por los usuarios que buscan soluciones relacionadas con su sector
- Asociar determinadas palabras clave a una marca en concreto
- Generar leads y ventas: Convertir el tráfico orgánico en oportunidades de negocio reales y aumentar las conversiones
- Optimizar la experiencia del usuario: Crear un sitio web más intuitivo, rápido y accesible
- Generar landing pages para otras estrategias de Marketing Digital: Las URL SEO son perfectas para campañas de búsqueda en Google Ads y otras plataformas de anuncios
- Reducir la dependencia de la publicidad de pago
- Obtener un retorno de la inversión positivo a largo plazo
- Conocer mejor al buyer persona: Al analizar las palabras clave que utiliza el público objetivo se obtiene una comprensión más profunda del público objetivo
Bajo mi experiencia, normalmente las empresas se centran en la generación de ventas online obviando objetivos más importantes como el refuerzo de las acciones de branding y el conocimiento del buyer persona.
Pasos para hacer una consultoría SEO
Las consultorías SEO pueden ser de 1 hora o conllevar un trabajo exhaustivo de análisis si se combinan con auditorías y planes de formación. Veamos un par de ejemplos:
Ejemplo 1: La empresa no tiene mucha competencia online, los leads que genera son de alto ticket y dispone de una estrategia SEO correcta. En este caso, la consultoría SEO puede consistir en una hora de formación para trazar un plan simple pero viable.
Ejemplo 2: Un proyecto con mucha competencia online, mucho histórico en Internet, web que ya genera negocio y hay que revisar la estrategia SEO concreta. En este caso, la consultoría SEO tal vez deba incluir una auditoría, implementación y formación de equipos de Marketing.
Una consultoría de posicionamiento web compleja sigue una hoja de ruta definida para garantizar un análisis exhaustivo y una estrategia sólida. Los pasos fundamentales incluyen:
- Analítica SEO
- Auditoría SEO
- Posicionamiento web
- Palabras clave y arquitectura
- Contenidos web
- Diseño web SEO, UX y velocidad web
- SEO on page y SEO copywriting
- Otros tipos de SEO
- SEO off page
- SEO local
- SEO de vídeos
- Posicionamiento web
- Combinar el SEO con otras técnicas de Marketing Digital
- Mantenimiento y acciones a largo plazo
Analítica SEO
Un consultor SEO experto utiliza herramientas como Google Analytics y Google Search Console para analizar el rendimiento actual del sitio web. El análisis puede también incluir otras herramientas SEO de pago. Analizar el SEO de la web implica examinar el tráfico orgánico, las palabras clave que generan visitas, el comportamiento de los usuarios (tasa de rebote, tiempo en página), las conversiones y otros indicadores clave para identificar fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora.
En pleno 2025 además es posible que el consultor SEO necesite revisar otros tipos de SEO como el SEO local desde Google Maps, el SEO de vídeos desde YouTube, el SEO off page, el ASO, el SEO de medios… Cada proyecto es distinto y requerirá análisis distintos.
Por otro lado, en ocasiones me he encontrado proyectos que están generando ventas online pero no tienen las herramienta de analítica instaladas. Es decir, he de instalar GA4 y Search Console, esperar 4 semanas y revisar los datos. Este punto es importante ya que de no hacerlo podría destruir parte del trabajo que se haya realizado anteriormente por el equipo de Marketing.
Auditoría SEO
Con la información recopilada en la fase de analítica, el siguiente paso es la realización de una auditoría SEO. Esta revisión técnica y de contenido evalúa múltiples aspectos que influyen en el posicionamiento: la arquitectura web, la indexación y rastreabilidad, el SEO on page, la relevancia del contenido, la velocidad de carga, experiencia del usuario (especialmente en móviles) o la presencia de errores entre otros factores técnicos. Además de estos factores de posicionamiento web a nosotros nos gusta también revisar el SEO local, de vídeos, off page y otros tipos de SEO.
¡Recuerda! Nadie tiene la fórmula del algoritmo de Google por lo que cada SEO va a tener en cuenta unos factores distintos.
En mi opinión, el posicionamiento web es aún una parte muy importante del SEO pero creo que ha ido perdiendo importancia desde hace algunos años en favor del SEO local, de vídeos o de medios. Es decir, creo que en muchas ocasiones ya no es suficiente con posicionar una web. E, incluso, a veces no es ni siquiera necesaria (como en el caso del SEO local).
Es por eso que mis auditorías suelen incluir una parte importante de Posicionamiento web pero también otros tipos de SEO.
Posicionamiento web
Los factores más importantes según mi criterio son:
- Palabras clave y arquitectura web
- Contenidos web
- Diseño web SEO, UX y velocidad web
- SEO on page y SEO copywriting
Como ves no le hago demasiado caso al SEO técnico, porque no me parece tan relevante. También es verdad que no me encuentro con demasiados proyectos de webs hechas a medida, que son las que requieren de dicho SEO técnico. Es decir, la tienes que liar muy parda con tu WordPress para que las mejoras de SEO técnico sean realmente necesarias.
Palabras clave y arquitectura web
Si no se ha hecho el estudio de palabras clave y la arquitectura está mal suelo recomendar hacer todo el proyecto desde cero. He perdido la cuenta de las webs que no han hecho un estudio previo ni organizado las URL de forma coherente.
Contenidos web
Los contenidos web son una parte fundamental del SEO, por lo tanto, deberemos fijarnos también en si los contenidos de la web a analizar tienen calidad y responden a lo que los posibles usuarios pueden estar buscando. Algunas cuestiones a tener en cuenta:
- ¿Los contenidos se han redactado teniendo en cuenta las necesidades o dudas de los usuarios?
- ¿Hay comentarios o respuestas de los mismos? ¿Se responden?
- ¿Están bien redactados? ¿Hay faltas de ortografía?
- ¿Hay infografías, imágenes o vídeos originales?
- ¿Hay contenido copiado de otras páginas web?
Diseño web SEO, UX y velocidad web
El diseño web SEO es un tipo de diseño web que se realiza teniendo en cuenta factores relevantes para el posicionamiento web. Algunos de estos factores son el diseño responsive, la jerarquía del contenido, la arquitectura SEO, la optimización de los tiempos de carga, la UX, etc. Uno de los factores de los que depende el SEO es el User Experience o la Experiencia del Usuario, también conocida como UX. La experiencia de usuario estudia cómo nuestro público navega por nuestra página web o app y trata de crear una percepción positiva y llevar a los usuarios a los objetivos marcados por el analista Web.
Algunas cuestiones a tener en cuenta:
- ¿La web tiene una navegación sencilla y coherente?
- ¿Todos los contenidos son accesibles desde cualquier dispositivo?
- ¿Se prioriza la navegación móvil?
- ¿La web carga rápido?
- ¿Cuáles son las métricas de PageSpeed Insights?
SEO on page y SEO copywriting
El SEO on page es una palabra que utilizamos para referirnos a todas aquellas acciones de optimización SEO que dependen de nosotros, es decir, las que podemos hacer desde nuestra página web. Para hacer SEO copywriting tienes que encontrar la manera de colocar las palabras correctas en el lugar correcto. Es decir, debes escribir contenido que no solo sea interesante y valioso para los usuarios, sino que también sea atractivo para los motores de búsqueda, utilizando estratégicamente las palabras clave y sinónimos de las mismas.
Algunas cuestiones a tener en cuenta:
- ¿Existe una palabra clave principal? Si es que si ¿Cuántas veces aparece en el texto?
- ¿Aparece en la URL?
- ¿Hay suficiente contenido como para responder a la intención de búsqueda?
- ¿Aparece la palabra clave en alguna etiqueta H dentro del texto? ¿Cómo es la jerarquía?
- ¿Existen un meta título y una meta descripción?
- ¿Contienen la palabra clave?
- ¿Cumplen con la restricción de caracteres de los buscadores?
- ¿Contienen una llamada a la acción?
- ¿Hay imágenes?
- ¿Contienen la etiqueta alt con la palabra clave?
Otros tipos de SEO
Como te he comentado anteriormente, creo que el posicionamiento web está perdiendo relevancia, mientras que otras especialidades SEO la están ganando. Para mí es importante analizar el SEO off page, el local y el de vídeos pero dependiendo del proyecto puede haber otros tipos de SEO interesantes.
SEO off page
El SEO off page engloba todas las acciones que se realizan fuera de tu web para mejorar su autoridad y reputación. El SEO off page o Linkbuilding es una técnica de SEO que genera bastante polémica. Hay SEOs que dicen que es lo más importante y otros que dicen que no importa nada. Otras acciones de SEO off page incluyen la gestión de la presencia en redes sociales, la participación en comunidades online, la obtención de menciones de marca y la gestión de la reputación online.
SEO local
Para negocios con presencia física, el SEO local es esencial. Un consultor SEO local optimiza la ficha de Google Maps, trabaja en la obtención de reseñas locales, optimiza el sitio web con palabras clave geográficas y asegura el tráfico web proveniente de lugares cercanos al negocio.
Para mi el SEO local es el gran olvidado y una excelente manera de empezar no solo a implementar estrategias SEO sino también de Marketing Digital.
SEO de vídeos
El SEO de vídeos es cada vez más importante. Este tipo de SEO se centra en optimizar los vídeos para que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google y en plataformas como YouTube. Esto incluye la optimización de los títulos, las descripciones, las etiquetas, las miniaturas y el contenido del vídeo en sí.
Otros tipos de SEO pueden incluir el SEO de medios, el SEO de Apps (ASO) o, incluso, el posicionamiento en marketplaces como Amazon o redes sociales.
Combinar el SEO con otras técnicas de Marketing Digital
El SEO no es una técnica de Marketing Digital estanca. Un consultor SEO comprende la importancia de integrar el SEO con otras técnicas de marketing digital, como el marketing de contenidos, el marketing en redes sociales, la publicidad online y el email marketing.
Por ejemplo, una estrategia de SEO local puede incluir optimizar la ficha, pero también conseguir audiencia por redes sociales de forma orgánica, hacer campañas de máximo rendimiento locales en Google Ads o, incluso, otras acciones off line como eventos en el negocio.
Mantenimiento y acciones a largo plazo
El SEO no es una acción puntual sino un proceso. Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian y la competencia cambia. Un consultor SEO se encarga del seguimiento constante del rendimiento del sitio web, la adaptación de la estrategia a los cambios, la identificación de nuevas oportunidades y la implementación de acciones a largo plazo para mantener y mejorar las estrategias de forma sostenible en el tiempo.
Propuestas de mejora
¿Qué vamos a hacer para mejorar el proyecto SEO? De nada nos sirven todos los datos de auditoría y fijar objetivos si no pensamos en acciones para mejorar nuestro proyecto. Un buen consultor SEO no sólo analizará los datos, sino que nos dará un calendario con acciones que deberán ser ejecutadas para conseguir nuestros objetivos. También es importante que llevemos un seguimiento de nuestras KPI para ver si esas acciones están cumpliendo con los objetivos marcados.
Una buena idea es realizar unas cuantas listas:
- Palabras clave SEO a conseguir
- URL a desarrollar o mejorar teniendo en cuenta esas palabras clave
- Páginas donde realizar linkbuilding
- Publicaciones en Google Maps
- Vídeos a realizar
- Etc
Junto con estas listas deberemos generar un calendario de implementación. Hay mucho trabajo por hacer y alguien tiene que hacerlo ¿Cómo vamos a realizar todas las tareas? ¿Está suficientemente formado nuestro equipo de trabajo? ¿Disponemos del presupuesto y los recursos necesarios?
¿Para quién hacemos consultorías SEO?
El seosve somos un equipo pequeño de 3 seniors. Es decir, no somos una gran agencia con decenas de personas. No asumimos implementaciones gigantes porque no tenemos la capacidad de hacerlo pero sí realizamos implementaciones para autónomos y PYMEs y trabajamos como consultores y formadores para grandes empresas.
Cada proyecto es distinto e intentamos adaptarnos a todos los casos y presupuestos.
Consultorías SEO para autónomos y PYMEs
Para autónomos y pequeñas y medianas empresas, una consultoría SEO representa una oportunidad para optimizar su presencia online con una inversión ajustada. Entendemos que los recursos pueden ser limitados, por lo que nuestras consultorías para este tipo de clientes se centran en identificar las acciones de mayor impacto con el menor esfuerzo posible.
Si existe un presupuesto un poco más elevado incluimos una auditoría para analizar el nicho de mercado, identificar oportunidades de palabras clave y diseñar estrategias prácticas que pueden implementar internamente o con una pequeña inversión externa.
Si el presupuesto es ajustado se puede contratar una clase particular tras haber realizado el curso de SEO o, incluso, apuntarse a la academia (la acción más económica). Eso sí, estas acciones requieren que la empresa o el autónomo realice todo el trabajo, lo que puede llevar muchas horas.
Formación a medida para empresas
Para grandes empresas con equipos de marketing, ofrecemos programas de formación SEO a medida. Entendemos que cada empresa tiene sus propias particularidades, objetivos y niveles de experiencia, por lo que nuestras formaciones se adaptan a las necesidades específicas del proyecto.
Hemos diseñado talleres intensivos sobre aspectos técnicos del SEO, estrategias de contenidos, linkbuilding, SEO local, analítica web SEO y otras muchas áreas. Nuestro enfoque es práctico y está inspirado en la formación profesional, combinando teoría con ejercicios reales aplicados a cada proyecto.
El objetivo es capacitar a los equipos de Marketing para que puedan implementar y gestionar estrategias SEO de forma autónoma, sin subcontratar a actores externos.
Hemos realizado proyectos para diversas instituciones como universidades, centros de formación ocupacional, centros de formación profesional y empresas de todo tipo.
