En esta clase te voy a explicar cómo hacer un estudio de palabras clave.
Entender cómo buscan los usuarios es muy útil cuando realizamos cualquier tipo de proyecto de Marketing Digital ya que nos da pistas sobre las necesidades de los usuarios y podemos diseñar mejores estrategias.
¿Qué es una palabra clave SEO?
Una palabra clave SEO es el texto que introducen los usuarios en el cuadro de búsqueda de un buscador. En España la mayor parte de usuarios utiliza Google pero existen otros buscadores, como por ejemplo YouTube, que también es propiedad de Google.
¡Ojo! Porque dependiendo del país donde queramos posicionar puede que los usuarios utilicen otros buscadores. Por ejemplo, en Rusia utilizan Yandex y en China Baidu.
El contenido de vuestra Web debería de estar pensado para dichas palabras clave SEO, para que los buscadores la muestren en las primeras posiciones.
¿Qué es la arquitectura web SEO?
La arquitectura web o arquitectura de la información, es la organización y estructuración de la información en proyectos online, normalmente en una página web. Esta trata de mejorar tanto el SEO como la experiencia del usuario, optimizando la navegación dentro del proyecto y tratando de llevar a los usuarios hacia la conversión.
Para nosotros, la arquitectura web SEO es la primera tarea a realizar al enfrentarse a un proyecto de Marketing Digital. Las razones son las siguientes:
- Nos ayuda a entender cómo buscan los usuarios. Es decir, nos ayuda a conocerlos mejor y a adaptar el proyecto a sus necesidades.
- Nos ayuda a organizar la creación de contenidos, que suele ser la partida que más esfuerzo nos va a llevar, ya sea económico o de tiempo.
- Podemos aprovechar nuestro listado de palabras clave y arquitectura web para:
- Crear contenidos SEO
- Enlazar nuestra web de forma coherente
- Mejorar la experiencia de los usuarios
- Descubrir ideas para hashtags en redes sociales
- Descubrir intereses para campañas de Display en Google o Facebook Ads
- Y mucho más
Según mi experiencia, si la arquitectura es correcta, es mucho más probable que tu proyecto sea exitoso. Por eso esta clase es tan importante.
¿Qué significa intención de búsqueda?
La intención de búsqueda es el resultado que el usuario espera encontrar cuando realiza una búsqueda en un buscador (por ejemplo, en Google). Últimamente Google ofrece a distintos usuarios, diferentes resultados dependiendo de la palabra clave que hayan escrito, sus anteriores búsquedas o incluso su historial de navegación, localización, etc.
Por ejemplo, un usuario puede buscar “lasaña”. Su intención puede ser encontrar una receta de lasaña, saber qué es la lasaña, encontrar restaurantes cerca en los que se pueda comer una lasaña o saber cuántas calorías tiene una lasaña.
En estos vídeos el propio Google explica cómo funcionan las búsquedas:
Y os estaréis preguntando pero Noe… ¿Esto qué tiene que ver con el SEO? Pues muchísimo, porque primero tenemos que encontrar las palabras clave que buscan los usuarios y luego tenemos que crear los contenidos adecuados que se adapten lo mejor posible a su intención de búsqueda. Y eso es de lo que va esta clase.
Cómo hacer un estudio de palabras clave
Una vez hayamos creado nuestra cuenta de Google Ads, ya tendremos acceso a la herramienta para palabras clave de Google Ads. Esta herramienta ha sido utilizada por los SEO desde el inicio de los tiempos para conocer las palabras que utilizan los usuarios para buscar. Podéis encontrar más información sobre esta herramienta en el siguiente enlace.
¿Qué significan los datos que nos salen?
- La palabra clave es la búsqueda que realiza el usuario en Google
- El promedio de búsquedas mensuales es la cantidad de búsquedas que hay en Google en un mes. Por ejemplo, si nos indica de 1 mil – 10 mil significa que hay de 1000 a 10000 búsquedas al mes en Google. Si no hemos pagado campañas Google nos dará unos rangos. Si tenemos alguna campaña activa Google nos dará un número más preciso.
- El resto de datos no son tan interesantes para SEO pero nos servirían para realizar campañas de búsqueda.
Ahora que tenéis acceso a esa información, deberéis apuntar aquellas palabras que tengan más búsquedas. Para hacerlo, podéis utilizar un documento como este (es exclusivo de alumnos y alumnas de nuestra academia online):
Hola, quisiera saber si la Home page debe tener el total de búsquedas de sus palabras claves, mayor o menor que el total de búsquedas de las palabras claves de las categorías o paginas pilar?
Gracias
¡Hola Maday! Gracias por tu comentario :D
Es un poco difícil responder a la pregunta sin conocer tu proyecto. Si pensamos desde la perspectiva del usuario, la home va a ser normalmente un lugar donde lleguen los usuarios que conocen tu marca. Es decir, personas que buscan tu proyecto de manera activa. Es el lugar perfecto para redistribuir este tipo de tráfico por otras secciones de la web (en especial la página de contacto u otras URL de conversión). También puedes enlazar las secciones de tu web que sean más importantes (lo que llamas categorías o páginas pilar) o apostar por 1 palabra clave cuyo concepto englobe todos los términos de la web.
Nosotros recomendamos en cualquier caso utilizar 1 palabra clave por URL. Es decir, que cada categoría o página pilar apostaría por un único término y variaciones del mismo. De esta manera generas contenido de calidad teniendo en cuenta la intención de búsqueda de los usuarios.
Esperamos que esta explicación te sea de utilidad.
¡Un saludo!
Hola, acabo de descubrir esta página (muy útil por cierto) y quería hacer una pregunta
Después de realizar mi Keyword Research para un proyecto nuevo, ¿Cómo selecciono las palabras clave más interesantes, es decir, las que para un proyecto nuevo me vaya a generar más búsquedas? Cabe resaltar que mi búsqueda de palabras clave superan las 3000 keywords y para cada sección de mi arquitectura salen muchas.
¡Hola Roberto! Gracias por escribirnos.
Nos es un poco difícil contestar a esta pregunta sin conocer el proyecto en sí. En general, lo que planteas es uno de los ejercicios más difíciles a los que se enfrenta un SEO. Bajo nuestra experiencia, deberás seleccionar palabras clave transaccionales para páginas de servicios, productos o categorías de producto e informacionales para entradas de blog. No obstante, esto no se aplica en todos os casos y hay que revisar 1 por 1 para encontrar la respuesta correcta. Otro truco sería seleccionar las palabras clave que tienen más búsquedas y que se aplican mejor a tus productos y servicios.
Esperamos que esta explicación te ayude :D
Hola Noe.
Estoy buscando mis palabras claves en Google Trends y tengo dos dudas:
1- ¿Es también Google Trends efectivo para el SEO?
2- Hay una de mis palabras clave que lleva tilde: «térmico». Resulta que me dice Google Trends que la gran mayoría de la gente, cuando busca mi producto, no pone la tilde. Entonces, para mejorar el SEO de mi web y mis publicaciones ¿debo escribirlo sin tilde? Espero que no, porque mi alma está llorando ahora mismo…
Gracias.
¡Hola Sonia!
1. Es interesante para conocer tendencias pero la mejor herramienta es la herramienta para palabras clave de Google Ads.
2. La gente escribe mal pero tu tienes que escribir bien. Una cosa es saber como buscan y otra ofrecer información para lo que buscan. Tu web debería estar lo mejor escrita posible
¡Gracias a ti por el comentario! Recuerda que puedes descargar las plantillas, completarlas y enviarlas para su revisión en nuestra academia.