Esta clase de Marketing Digital es bastante avanzada. Si no lo has hecho, te recomiendo que revises el Curso de SEO antes de verla. Este curso contiene conceptos que son necesarios para entender esta clase. Si ya lo has hecho, ¡Vamos allá!
Crea una tienda, pero con SEO
Los motivos de realizar trabajos de SEO antes de empezar con la tienda online son los siguientes:
- Necesitas la arquitectura SEO transaccional antes de desarrollar los contenidos y montar el proyecto en el CMS seleccionado.
- Si dejas el SEO para el final, posiblemente tengas que cambiar toda la web.
- Disponer de los contenidos SEO, buenas imágenes y vídeos nos ayudará a conseguir clientes de forma orgánica en el medio-largo plazo y a tener contenidos suficientes y landing pages para realizar campañas.
Muchos alumnos y clientes dejan esto para después de crear la tienda online, lo cual es un auténtico DRAMA ya que en ocasiones supone empezar el proyecto casi desde el principio. No sabemos porqué la gente se pone a hacer tiendas online sin realizar estudios previos.
Arquitectura SEO transaccional
Puedes repasar la clase más importante del curso de SEO: crear el listado de palabras clave y la arquitectura web. Entenderás el proceso desde el principio y encontrarás tutoriales paso a paso. Aquí un resumen
- Tienes que crear una cuenta de Google Ads
- Buscarás palabras clave relacionadas con el proyecto, en especial para las futuras categorías y productos de tu tienda
- Organizarás el listado por términos en un documento excel como este:
Para tu tienda online seguramente tendremos palabras clave dedicadas a categorías de la tienda, productos y el blog. En esta clase nos centraremos en estos 3 tipos pero si tienes servicios, un proyecto tipo influencer o algún otro tipo de proyecto web tu arquitectura SEO podría cambiar enormemente.
Veamos un ejemplo. Imagina que quiero retomar mi carrera frustrada como artista figurativa y quiero vender cuadros como este en una tienda online. La técnica que estáis viendo en pantalla se llama sumi-e y se trata de tinta china sobre papel de arroz. El cuadro es de un bosque de cedros en japón de cuando David y yo nos fuimos de viaje de novios. ¿Qué palabras podría seleccionar para vender un producto como este?
Palabras clave para categorías
Una vez tengas acceso a la herramienta para palabras clave de Google Ads, tendrás que pensar en términos generales que te ayuden a definir páginas de categoría donde saldrán cuadros como este. Por ejemplo, en este caso buscaré palabras clave tipo:
- cuadros en blanco y negro
- cuadros de tinta
- cuadros sumi e
- sumi e
Verás que algunas palabras clave no tienen apenas búsquedas pero salen otras palabras clave interesantes como por ejemplo:
- pinturas en blanco y negro
- cuadros minimalistas blanco y negro
- pintura sumi e
- pinturas con tinta china
Las apunto todas en el excel (junto con su promedio de búsquedas mensuales). ¡Importante! En algunas ocasiones puedes también buscar palabras clave un poco más transaccionales tipo “Comprar cuadros sumi-e” o “Comprar cuadros en blanco y negro”. En este caso no serían adecuadas ya que no tienen volumen de búsqueda pero en otros proyectos pueden resultar interesantes. Eso sí, ten en cuenta que normalmente a más transaccional sea el significado de una palabra clave, normalmente más difícil será de conseguir.
Palabras clave para productos
Ahora busco palabras clave que definan el producto en sí. Intentaré definir lo mejor posible el producto. Por ejemplo, probaremos con:
- cuadro blanco y negro
- cuadro bosque
- cuadro paisaje bosque
- cuadro sumi e
- cuadro cedros
Verás que pasa lo mismo que en el ejemplo anterior. Descarto aquellas palabras que no tengan volumen de búsquedas, anoto las que sí y echo un vistazo a la lista de sugerencias para encontrar palabras que no se me hayan ocurrido.
No te olvides del blog
Tras encontrar las palabras que definan tus categorías y productos, buscarás en otras palabras clave que seguramente no responden a una intención de búsqueda transaccional pero que pueden traer tráfico interesado en lo que estás vendiendo. El blog puede ser una especie de cajón de sastre donde incluir otras palabras clave interesantes que no puedas colocar como categorías o páginas de producto.
Por ejemplo:
- que es el sumi e
- sumi e
- técnica sumi e
Contar con un blog es siempre una buena idea. Podemos aprovechar las entradas para enlazar productos y páginas de categoría y en ocasiones traen mucho más tráfico que el resto de URL de la tienda. No obstante, con la llegada de las AI Overviews en 2025, Google se está quedando con mucho tráfico informacional, que no llega a las webs. Por este motivo, estamos recomendando apostar fuerte por aquellas palabras transaccionales que no se han visto tan afectadas por este cambio.
Ejemplo de arquitectura SEO transaccional
Si ya tienes tu lista de palabras clave ahora toca ordenarla de forma coherente. Para ello, tendrás que decidir cuáles son las mejores palabras para tus categorías, productos y entradas y ordenarlas de forma coherente en forma de menú.
Si tenemos en cuenta las palabras clave anteriormente seleccionadas:
- Inicio – Nombre de la marca
- Tienda – Cuadros sumi-e
- Categoría 1 – Cuadros en blanco y negro
- Producto 1 – Cuadro blanco y negro
- Producto 2 – Cuadro bosque
- Categoría 2 – Cuadros de tinta china
- Producto 3 – Cuadro sumi-e
- Categoría 1 – Cuadros en blanco y negro
- Blog – Pintura sumi-e
- Entrada 1 – Qué es el sumi e
Únicamente cuando tengas este documento terminado puedes realizar los contenidos de tu tienda y montar el proyecto. Este documento es vital también para encontrar la mejor estrategia en redes sociales, hashtags, organizar el calendario de entradas y un largo etcétera. Recuerda que puedes descargar el documento y enviarlo para que lo revise desde nuestra academia de Marketing Digital.
