Tutorial de Instagram

Con este Tutorial de Instagram aprenderás a sacarle todo el partido: Tipos de contenido, cómo publicar, cómo diseñar una estrategia y mucho más

En esta clase realizamos un completo tutorial de Instagram para que puedas sacarle todo el partido: Tipos de contenido y cómo publicar, cómo diseñar una estrategia, tipos de cuentas, conexiones con otras herramientas… ¡Todo lo que necesitas saber para crear una comunidad de seguidores!

Breve historia de Instagram [Exclusivo academia]

Crear una cuenta en Instagram

La web de Instagram es un churro, así que os recomendamos hacer toda esta parte del tutorial desde vuestro teléfono móvil. Es conveniente asignar tanto un correo electrónico como un teléfono móvil y tener una página de Fans de Facebook preparada para acceder a las funcionalidades profesionales.

Crear cuenta en Instagram
Crear cuenta en Instagram
Crear cuenta en Instagram
Crear cuenta en Instagram

Tipos de cuentas en Instagram

Cuenta personal

Es la cuenta básica que se crea por defecto. Permite utilizar Instagram como red social personal pero limita el acceso a estadísticas y otras herramientas interesantes para hacer negocios.

Cuenta de creador

Es el tipo de cuenta que ha creado Instagram para influencers: personajes públicos, blogueros, artistas, profesores, políticos, etc. Incluye una gestión más eficiente de los mensajes directos, más opciones de contacto y estadísticas. Otra opción interesante es poder indicar a los seguidores si una publicación ha sido promocionada por alguna marca.

Cuenta de empresa

Es el tipo de cuenta que ha creado Instagram para las empresas: negocios locales, marcas, organizaciones y empresas de servicios… Incluye estadísticas y permite a las empresas acceder a todas las funcionalidades, como por ejemplo la posibilidad de etiquetar productos en las publicaciones.

Cuenta de empresa en Instagram

Cambiar cuenta a empresarial o de creador

Una vez tengáis vuestra cuenta creada, podréis acceder a configuración > preferencias > cambiar a cuenta profesional para poder cambiar a cuenta de empresa o de creador.

Cuenta de empresa a creador en Instagram

Lo siguiente será indicar si somos empresa o creador y seguir el proceso.

Cuenta de empresa a creador en Instagram
Cuenta de empresa a creador en Instagram

Nos pedirá conectar con Facebook pero esto es mejor hacerlo desde nuestra página de fans. Recomendamos tenerlo todo conectado tal y como explicamos en la clase anterior.

Cuenta de empresa a creador en Instagram

Por último podremos configurar y completar la cuenta.

Cuenta de empresa a creador en Instagram
Cuenta de empresa a creador en Instagram

Conectar cuenta con la página de fans de facebook

Si vas a tu página de fans y entras en Configuración > Cuentas vinculadas, podrás enlazar tus cuentas de Instagram y WhatsApp. Para hacerlo recomendamos iniciar sesión en ambas plataformas antes de llegar a este paso. Una vez lo tengas le puedes dar a Vincular cuenta.

Coenctar cuenta de Instagram con Facebook

Quedaría algo así:

Coenctar cuenta de Instagram con Facebook

¿Qué tipos de contenido podemos publicar en Instagram?

Al publicar, nos encontramos con los siguientes formatos de contenido:

  • Publicaciones
  • Historias (Más conocidas como Stories)
  • Reels (que son los vídeos verticales que le han copiado a Tik Tok)
  • Directos
  • Perfiles de grupo
  • Recaudación de fondos
Publicar contenido en Instagram

Además, Instagram cuenta con las siguientes posibilidades:

  • Aplicar efectos a nuestras fotos
  • Aplicar efectos a nuestras Stories (que copiaron de SnapChat)
  • Escribir en las publicaciones con hashtags
  • Etiquetar personas
  • Añadir ubicaciones
  • Añadir música
  • Crear anuncios
  • Permite “incrustar” post mediante “embed codes”
  • Tiene Chats Privados (Instagram Direct)
  • Se puede añadir un catálogo de productos desde Facebook
Publicar contenido en Instagram
Publicar contenido en Instagram

Instagram se encuentra actualmente en proceso de cambio y continuamente se añaden nuevas funcionalidades. ¡Deberéis estar atentos para probarlas todas en cuanto salgan! También deberéis entender que Instagram es una especie de intento desesperado de Facebook por seguir siendo relevante. Los efectos de las Stories los copiaron de SnapChat, los Reels de Tik Tok y el catálogo a Google. Si sale una red social nueva que “lo pete” seguramente Instagram terminará copiando y potenciando sus funcionalidades.

Crear tu estrategia en Instagram

Al principio de Instagram, las estrategias pasaban únicamente por reforzar los valores de marca, mediante la publicación de contenidos en imagen o vídeo. Las estrategias se parecían más a las de tener un canal de televisión que un proyecto web, enfocándose casi puramente en la generación y refuerzo del branding. Las campañas con influencers han sido vitales casi desde el principio, surgiendo un nuevo tipo de empleo alrededor de esta red social: el/la instagramer.

En pleno 2024 no quedan muchos huecos en Instagram ya que está sobresaturado. Si estás empezando en esta red social verás que conseguir tanto alcance como interacción es bastante complicado.

Las publicaciones en Instagram tienen una vida muy corta: Depende de la cuenta, pero alrededor del 50% de las interacciones ocurren en las primeras 6 horas y a partir de los 2-3 días es posible que ya nadie las vea. Es una red social muy inmediata y visual, por lo que la calidad de las fotos y de los vídeos, así como la adecuación de los mensajes a la audiencia son vitales para conseguir más seguidores e interacción.

Al ser una de las redes sociales más populares, normalmente los alumnos creen que conseguir repercusión es muy fácil. Pero esto no es así: la calidad de las imágenes y vídeos ha de ser excelente y publicar de manera constante es necesario para conseguir un crecimiento sostenido. Esto quiere decir que Instagram es una red social muy esclava a la que hay que dedicar muchas horas semanales. ¡Y hay que publicar muchísimo! ¿Cada cuánto? Esto ya depende del tiempo que tengáis para crear contenidos de calidad, pero una recomendación es que mínimo publiquéis a diario.

Por otro lado, si una cuenta empieza de 0 en 2024 y se trata de un proyecto empresarial es normal que al principio deba invertir en campañas sí o sí para conseguir seguidores y repercusión. No sucede en todos los proyectos pero sí en la mayoría.

Para crear tu estrategia, te dejamos algunas recomendaciones:

  • Haz un estudio de palabras clave si no lo has hecho ya. Las puedes utilizar para buscar audiencias de anuncios o hashtags
  • Investiga a tu competencia y a tu audiencia
  • Crea un plan de contenidos teniendo en cuenta que has de publicar constantemente
  • Cuida tu imagen de marca e intenta ser coherente a nivel gráfico
  • Haz Reels si puedes
  • La interacción es vital, así que fíjate en aquellas publicaciones que tienen mejor interacción
  • Crea contenido de valor
  • Da razones para seguirte a los usuarios que te acaban de conocer
  • En cuentas empresariales, los sorteos de productos o concursos funcionan bastante bien

El algoritmo de Instagram

Como todas las redes sociales, lo que quiere el algoritmo de Instagram es que los usuarios pasen tanto tiempo como sea posible dentro de la plataforma. Es decir, que se enganchen con el contenido que creemos. Además, hemos de pensar que Instagram (y por lo tanto Facebook, Meta o como se quieran llamar) quiere además vender publicidad. Para hacerlo, tomará las interacciones de los usuarios con los contenidos, como por ejemplo:

  • A qué publicaciones le dedicas más tiempo
  • Con qué tipo de contenido interactúas
  • Qué compartes
  • Con quién hablas
  • A quién sigues
  • Entre otras cosas, que vete a saber tú

Con todas esas interacciones creará una especie de perfil de cada uno de los usuarios para enseñarle publicidad a la carta. Publicidad que, por cierto, os enseñamos a crear en el tutorial de Meta Ads Manager.

Si creas un canal muy de nicho, con contenidos muy interesantes para una audiencia determinada y publicas de forma muy constante conseguirás mejores resultados. Por otro lado, los Reels consiguen mucho más alcance pero menos interacción. Jugar con distintos tipos de publicaciones puede ser lo más adecuado.

Buenas prácticas en Instagram

  • Intentad crear una comunidad de fans ansiosos por descubrir vuestras nuevas actualizaciones.
  • Tened una actividad constante: Uno o dos post diarios o semanales dependiendo del engagement conseguido.
  • Utilizad tanto menciones como hashtags para conseguir más visualizaciones.
  • Utilizad la opción de ubicación si es posible.
  • Las imágenes y los vídeos han de ser de calidad: recordad que es una red social muy visual.
  • Mantened una coherencia visual: Queréis que todas vuestras publicaciones parezcan vuestras y vuestros seguidores aprendan a distinguirlas del resto.
  • En ocasiones es más económico hacer campañas que optar por estrategias orgánicas (que llevan mucho tiempo) o con influencers (que requieren de pagos extra).

Links en Instagram

La gran desventaja de Instagram era que no generaba tráfico directo a nuestras webs. Esto es debido a que los usuarios tienden a no salir de la App para consumir contenidos. Si bien es cierto que hasta hace poco sólo se podían añadir enlaces a la bio, ahora tenemos algunas alternativas para ofrecer a los usuarios más enlaces.

Añadir varios enlaces desde la propia bio

Hay herramientas externas que permiten añadir varios enlaces a la BIO, para que el usuario pueda seleccionar las secciones de nuestra web que quiere visitar:

Nosotras tenemos esta funcionalidad con Canva. Podéis ver nuestra URL de enlaces aquí.

Añadir enlaces en la Bio de Instagram

Añadir links a stories

Se pueden añadir links a stories utilizando el sticker de enlace.

Añadir links a Stories Instagram
Añadir links a Stories Instagram

Configurar compras en Instagram

Este proceso es un rollo patatero y te contamos cómo configurarlo en la clase de Facebook.

Requisitos

Para proyectos relacionados con el e-commerce esta opción es muy interesante, ya que permite etiquetar productos en las publicaciones y añadir la pestaña de tienda. Podéis ver una guía creada por la propia red social en el siguiente enlace. Ojo, porque además deberéis cumplir con los requisitos comerciales que exige Instagram.

Configurar compras en Instagram

Para poder activar esta opción deberemos seguir una serie de intrincados pasos que pueden resultar un engorro si no estamos familiarizados con la plataforma.

Además, deberemos contar con una tienda online desde la que enviar nuestros productos automáticamente a Instagram. Esto es especialmente importante, ya que el propio Instagram no lo deja claro al inicio del proceso, pero no te valida la opción de compras si no dispones de dicha tienda online. Las plataformas admitidas son las siguientes. Normalmente vais a tener que conectar Shopify o WooCommerce, es mejor instalar un plugin para hacerlo desde las propias plataformas de e-commerce y no de forma manual.

La empresa ha de pertenecer a uno de los mercados admitidos

Nuestro país deberá aparecer en la lista de países que están admitidos para esta funcionalidad:

Configurar compras en Instagram

Pasos para añadir vuestra tienda a Instagram

Los pasos para activar esta opción son mucho más liosos de lo que parecen, ya que dependen mucho de nuestro proyecto y es necesario entrar en varias herramientas distintas para conseguir nuestro objetivo. No obstante, os dejamos una pequeña guía, esperando que Facebook digo… Meta algún día mejore todo el proceso.

  1. Crear una cuenta personal de Facebook.
  2. Crear una página de fans de Facebook.
  3. Crear una cuenta empresarial de Instagram.
  4. Conectar la página de fans con la cuenta empresarial de Instagram.
  5. Necesitaremos, contar con una tienda online propia, ya que Instagram la requiere para verificar nuestro catálogo.
  6. Añadir el catálogo desde nuestra tienda online.

Publicidad en Instagram

Para hacer campañas en Instagram podéis optar por el método fácil, rápido y poco optimizado, o por el método difícil, lento pero que os permitirá medir mucho mejor.

El método fácil es simplemente hacer clic en “Promocionar publicación” y seguir los pasos que nos comenta Instagram.

El método complicado es hacer campañas desde Meta Ads Manager (antiguo Facebook Ads). Tenéis una clase sólo de esta herramienta, debido a su complejidad. Básicamente podéis seleccionar las ubicaciones de Instagram en la parte de anuncios y aprovecharos de todas las configuraciones que permite esta herramienta. Que sí nos gusta más y es además bastante completa.

Ubicaciones Manuales en Meta Ads Manager

Panel para profesionales (analíticas en Instagram)

Las analíticas de Instagram están en el panel de profesionales. Desde aquí podréis medir las cuentas alcanzadas, las interacciones, el aumento de seguidores y la popularidad de vuestro contenido.

Como novedad, este panel para profesionales dispone también de una sección para descubrir tendencias e investigar otras cuentas.

Panel para profesionales en Instagram
Panel para profesionales en Instagram
Panel para profesionales en Instagram

Personalmente, considero que es mejor utilizar Meta Business Suite, ya que tiene muchas más métricas, funcionalidades, se puede planificar el contenido y acceder a todas las herramientas de las que dispone Facebook, digo… Meta. Tenéis un tutorial de esta herramienta dentro del tutorial de Facebook (en exclusiva para la academia de seosve).

Panel para profesionales en Instagram

Darse de alta en Threads

Threads es la nueva creación de Meta pero se ha pegado un batacazo importante a nivel de usuarios activos. Nosotras la hemos creado por si le queréis echar un ojo pero no pensamos realizar ninguna estrategia para nuestra marca ni para la de nuestros clientes en un futuro próximo.

Para poder acceder deberéis tener en vuestro teléfono la App de Instagram con una cuenta activa y descargar la App de Threads. Una vez dentro podéis importar los contenidos de Instagram y seguir el proceso de Onboarding.

Darse de alta en Threads
Trabaja en el sector del Marketing Digital desde 2007 y cuenta con estudios reglados de marketing digital, educación, diseño gráfico-web y branding. Actualmente se dedica a gestionar proyectos, dar clases y estudiar un Doctorado en Tecnologías de la Información.

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