Cómo crear tu marca personal

¿Qué te hace único? Encontrar la respuesta a esta pregunta te ayudará a crear tu marca personal. En esta clase te explicamos cómo. Analizaremos marcas personales, aprenderás qué es el branding, cómo construir narrativas y cómo crear tu propia marca personal.

Análisis de marcas personales

Podemos pensar que el ámbito de la marca personal es un tema súper novedoso que llegó con la popularización de las redes sociales pero nada más lejos de la realidad. Las marcas personales son tan antiguas como la humanidad misma. Pongamos por ejemplo el caso de Ramsés II, que “se hizo” el templo de Abu Simbel tras las guerras con el pueblo de Nubia, bien cerca de su recién conquistado territorio. Como los egipcios no tenían Internet picaban piedra, es lo que se estilaba en aquel momento. O Isabel I de Inglaterra que mandó hacer multitud de retratos que terminaron por generar una imagen de Reina Virgen, la protectora protestante entregada a gobernar a su pueblo.

Pero si hay un personaje histórico que sabía de marca personal, ese era Napoleón. En el famoso retrato de Napoleón cruzando los Alpes este pidió que se le representara «tranquilo, montado sobre un fogoso caballo», mientras que el cruce se hizo con buen tiempo y montado sobre una mula. Obviamente, el hecho de cruzar los Alpes para perseguir a las tropas austriacas y expulsarlas del territorio francés era de por sí un hecho heróico, pero de haberlo representado fielmente la pintura hubiera carecido del elemento propagandístico. Este es ejemplo de marca personal.

Si analizamos marcas personales más actuales seguramente deberíamos tomar como ejemplo la de Steve Jobs. Steve Jobs cultivó una marca personal consistente, utilizando la misma ropa durante décadas: Un jersey de cuello alto negro, pantalones vaqueros Levis y zapatillas grises New Balance. Esta selección de ropa le sirvió para diferenciarse de otros CEOs que siempre vestían con traje. Fué tan icónica que ha sido replicada posteriormente por otros CEOs, como Elizabeth Holmes.

Conseguir consistencia y asociar tu persona con la idea de “innovación y tecnología” entrando en la cultura pop. Este es otro ejemplo de marca personal.

Taylor Swift ha construido su marca personal a través de estrategias de branding y diseño meticulosamente pensadas. Cada uno de sus álbumes viene acompañado de una estética visual distintiva que refleja la temática y el tono del proyecto, desde los colores hasta la tipografía y el estilo fotográfico, incluyendo siempre storytelling. Podéis ver un análisis en profundidad de su marca en el magnífico canal de Neus Diez. Una de las características más marcadas de su marca personal es la de incluir easter eggs en sus videoclips. Un easter egg o huevo de Pascua es un mensaje, imagen o detalle oculto intencionadamente en medios como películas, videojuegos o música, destinado a ser descubierto por los fans más atentos. Este tipo de estrategias genera una interacción brutal en redes sociales y mejora enormemente las métricas de engagement. Citando las propias palabras de Taylor Swift:

“Cuando tenía 15 años (…) decidí codificar la letra con mensajes ocultos usando letras mayúsculas. Así es como empezó, y desde entonces mis fans y yo hemos continuado con códigos de colores, numerología, búsquedas de palabras, pistas elaboradas y easter eggs. Realmente se trata de convertir la nueva música en un evento para mis fans y tratar de entretenerlos de manera divertida, traviesa e inteligente”.

Pero vamos con la reina de las marcas personales, la diosa de las redes sociales… aunque está ya un poco de capa caída. La incombustible Kim Kardashian. Ha construido su marca personal a través de una estrategia de branding y diseño centrada en la estética minimalista y sofisticada. Ha desarrollado una identidad visual coherente que se refleja en todos sus proyectos, desde la paleta de colores neutros y elegantes hasta la tipografía moderna y simple utilizada en sus productos y redes. Kardashian también ha creado un universo de marcas bajo su nombre, como SKKN y SKIMS, cada una con un diseño cuidadosamente medido que resuena con su imagen pública, fortaleciendo su influencia en la moda y la belleza.

No obstante, Kim Kardashian ha sido objeto de numerosas polémicas, como la participación de su madre en la distribución del vídeo que la catapultó a la fama, la venta de productos de dudosa calidad, la utilización del vestido de Marilyn Monroe en la Met Gala o la promoción de estándares de belleza poco realistas. Cada vez que Kim Kardashian cae en relevancia, sale un nuevo escándalo. ¿Casualidad? No lo creo.

¿Qué tienen en común todas estas marcas personales?

• Cuentan las historias que cada personaje quiere contar
• Utilizan símbolos y una estética claramente diferenciada
• Son fácilmente reconocibles
• Son coherentes
• Tienen un punto polémico

Veamos cómo se puede aplicar todo esto a pequeña escala.

Branding

Normalmente se asocia la construcción de marcas personales, al ámbito del emprendimiento, pero puede aplicarse a muchos otros. De hecho, una marca personal puede ser indispensable en la venta de productos, servicios, generar ingresos por publicidad, patrocinios o ayudarte a conseguir empleo.

Contrariamente a lo que mucha gente cree, hacer branding no es hacer un logo ni generar la imagen gráfica de tu proyecto. Es en realidad el proceso de crear una identidad única y memorable para una marca, con el objetivo de conectar emocionalmente con los usuarios y generar lealtad hacia la misma. Las estrategias de branding se generan a través de elementos visuales, verbales y experienciales, que permiten diferenciarla de la competencia y posicionarla en la mente de los usuarios. Dichos usuarios pueden ser consumidores, clientes, potenciales empleadores, etc.

Cuando hablamos de marcas solemos pensar en empresas, pero las estrategias de branding pueden aplicarse también a personas. La marca personal es la percepción que los demás tienen de ti, construida a través de tus acciones, experiencias y valores, y diseñada para destacar tus fortalezas y diferenciarte de los demás.

A Jeff Bezos se le atribuye la frase: «Tu marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás presente». Si esto lo extrapolamos a Internet, tu marca será lo que la gente que ha sido impactada por alguno de tus mensajes dice de la imagen que proyectas en Internet.

En una de mis clases de marca personal un alumno me dijo: Soy una persona, no una marca. Yo misma, al principio, era reacia a tener presencia online y creé la marca de seosve para no crear la de Noe Rivas. Los motivos del rechazo a las estrategias de marca personal suelen ser:

• Pérdida de privacidad
• Sobre-exposición
• Síndrome del impostor
• Miedo a ser criticado o juzgado
• Miedo a depender de validaciones externas
• Falta de tiempo
• No saber por dónde empezar

He analizado decenas de vídeos sobre marca personal en YouTube y la inmensa mayoría se centran en sus increíbles ventajas, en que hoy en día es indispensable o en guías paso a paso con escasa información para su implementación. Si bien personalmente considero que crear una buena marca personal puede ser una gran ventaja en muchos ámbitos profesionales, también creo que es importante contemplar pros y contras antes de tomar la decisión de desarrollarla.

Si implementas y haces crecer tus estrategias de marca personal, tarde o temprano llegarás a personas que no están de acuerdo contigo y, por lo tanto, te criticarán. Lo ideal es transmitir una idea precisa que llegue a tu audiencia objetivo para cumplir con tus metas. Recuerda: en la era de las redes sociales, la polémica también vende.

¿Qué te hace diferente?

Si puedes responder a esta pregunta, puedes empezar a construir tu marca personal. No obstante, en todos los cursos de marca personal que he impartido, casi ningún alumno ha sabido responderme. Es fácil reconocer o copiar marcas personales, lo difícil es crear la tuya propia. Puedes verlo claramente en el ejemplo mencionado anteriormente, cuando Elizabeth Holmes copió a Steve Jobs.

Es normal que quieras parecer a algún influencer o gurú de turno, pero copiar no te hará único, reconocer tus diferencias lo hará.

Una personal brand statement consta de una o dos frases que explican lo que haces y por qué eres único en tu nicho. Resume tu experiencia, tus habilidades y tu pasión para que las personas entiendan fácilmente quién eres y qué ofreces. La Unique Selling Proposition (USP), o Propuesta Única de Venta, es el factor distintivo que hace destacar tu proyecto sobre la competencia.

Ahora llega el ejercicio complicado ya que debes responder a la pregunta ¿Qué te hace diferente? No creo que seas como Napoleón y hayas cruzado los Alpes con tu ejército así que pondré un ejemplo más sencillo: El mio.

Dentro del sector del Marketing Digital hay multitud de influencers. No obstante, la mayor parte de ellos no son profesores. Tienen academias, imparten cursos, másteres y demás oferta educativa. No me malinterpretéis, algunos son unos cracks del Marketing Digital, pero diría que pocos (por no decir ninguno) tienen titulación oficial como profesores de secundaria, años de experiencia impartiendo clases y, mucho menos, a colectivos poco digitalizados. Como véis, soy plenamente consciente de cuál es mi competencia en YouTube. Ya hay muchos influencers así en mi sector por lo que no tiene sentido ser una más.

Mi marca personal se centra entonces en ofrecer formación en Marketing Digital desde una perspectiva más docente y está destinado a proyectos pequeños que no cuentan con muchos recursos. Si bien no tengo los números de grandes influencers del sector, mis vídeos reciben una buena acogida y mi marca personal está bien considerada. Al menos así parece si tomamos como referencia los comentarios que dejáis en el canal.

¡Ojo! Si bien es cierto que tengo comentarios muy positivos y mis vídeos tienen de media más de un 98% de likes, considero que a mi marca personal le falta un punto de polémica para conseguir mejores resultados. No me tomes como referencia de nada, este es únicamente un ejemplo práctico. Recuerda que debes encontrar tu propia respuesta.

Cómo construir tu narrativa

Cuando sepas qué te hace único, será la hora de construir tu narrativa. He visto multitud de marcas personas que se apoyan en el viaje del héroe, también conocido como monomito. El viaje del héroe es un arquetipo narrativo encontrado en innumerables historias como Harry Potter, Star Wars o El Señor de los Anillos. Se trata de un patrón común que sigue un personaje central en su travesía, desde un estado ordinario hasta un estado transformado.

No voy a ponerme a describir todas las etapas típicas del viaje del héroe pero podríamos resumirlas en:

1. La llamada a la aventura
2. El héroe entra en el mundo desconocido
3. El héroe se enfrenta a pruebas y encuentra aliados y enemigos
4. El héroe encuentra una recompensa

Este tipo de narrativas se encuentran y aplican en multitud de marcas personales, de manera más o menos consciente.

Ahora te toca a ti ¿Cómo construirás tu narrativa? Para hacerlo, puedes revisar tu pasado: Experiencias previas, logros y habilidades y pensar qué quieres conseguir en el futuro.

Otras herramientas útiles son los conocidos como arquetipos de Jung. Los arquetipos de Jung son patrones universales de personalidad que representan deseos, miedos y aspiraciones profundas del ser humano. Está claro que meter tu personalidad en una caja y decir que eres tal o cual no es correcto. Cada uno de nosotros somos distintos y tenemos distintos sentimientos y aspiraciones en momentos distintos de la vida. No obstante, reflexionar sobre aquellos arquetipos que mejor se adaptan a tu marca o que mejor reflejan las necesidades de tu público objetivo puede ser de mucha utilidad.

Se han puesto muy de moda estas imágenes con un círculo cromático que los describe y nos pueden dar una cierta ayuda visual.

Fuente: Medium

La idea de este ejercicio es que selecciones uno o dos arquetipos y reflexiones sobre el que se adapta mejor a tu marca personal. ¿Cuál de estos se acerca más a la idea que quieres que otros tengan de ti?

1. El Inocente: Representa la pureza, la esperanza y la fe en la humanidad. Busca la felicidad y la simplicidad.
2. El Sabio: Es el buscador de la verdad y el conocimiento. Valora la inteligencia, la experiencia y la sabiduría.
3. El Explorador: Es el aventurero que busca nuevas experiencias y conocimientos. Valora la libertad y la independencia.
4. El Rebelde: Representa la libertad, la individualidad y la lucha contra el sistema establecido. Desafía las normas y busca la autenticidad.
5. El Mago: Representa la transformación, la creatividad y el poder de la mente. Busca el significado oculto de las cosas.
6. El Héroe: Simboliza el coraje, la fuerza y la determinación. Lucha por lo que cree.
7. El Amante: Representa la pasión, la intimidad y la búsqueda de la conexión emocional. Valora la belleza y el placer.
8. El Bufón: Simboliza el humor, la alegría y la espontaneidad. Busca la diversión y alivia las tensiones.
9. El Hombre Común: Simboliza la normalidad, la comunidad y la conexión humana. Busca la estabilidad y la pertenencia.
10. El Salvador: Representa la compasión, la empatía y el servicio a los demás. Busca ayudar y proteger a los necesitados.
11. El Gobernante: Simboliza el liderazgo, la autoridad y el orden. Busca el control y la estabilidad.
12. El Creador: Representa la originalidad, la innovación y la expresión artística. Busca crear y dejar su huella en el mundo.

Cómo construir tu marca

Esta es la primera clase del curso de Marca Personal. En este curso nos centraremos en crear perfiles en redes sociales y un blog pero la construcción de marca conlleva muchos más aspectos. Muchos de ellos los repasaremos en el curso de Rebranding que empezaremos dentro de poco en directo y en diferido en nuestra academia. Un buen resumen de los pasos a realizar sería el siguiente:

1. Generación de elementos de diseño gráfico:
   1. Creación del logo
   2. Selección de colores corporativos
   3. Selección de tipografías
   4. Generación de iconos y otros elementos gráficos
2. Selección del tono de la comunicación:
   1. Personal brand statement y USPs
   2. Copys
   3. Posicionamiento de marca
3. Implementación de estrategias de marketing digital:
   1. SEO
   2. Redes sociales
   3. Otras técnicas

Todos estos elementos no tienen por qué implementarse en ese orden pero si te estás planteando crear un proyecto desde cero es posible que esta guía te sea de utilidad. Es decir, podrías empezar por grabar y editar unos cuantos vídeos, crearte un canal de Tik Tok, subirlos y ver qué pasa. Es una manera totalmente válida de empezar. No obstante, si sigues este orden tendrás preparados de antemano algunos materiales que te serán de mucha ayuda. Por ejemplo:

1. Con los elementos de diseño gráfico conseguirás una imagen más coherente
2. Con el tono de la comunicación encontrarás una forma de empezar a escribir, ya sean entradas de blog, post para redes sociales o guiones para vídeos
3. Si implementas estrategias de Marketing Digital conseguirás generar datos para tomar mejores decisiones

A lo mejor te sorprende que recomiende empezar con el SEO. SEO significa optimizar para motores de búsqueda. Es decir, aparecer primero cuando un usuario busca cierto término, a poder ser con mucho volumen de búsquedas. ¿Por qué no empezar con las redes sociales si tienen la capacidad de hacerte viral? Al contrario de lo que piensa mucha gente, conseguir ser viral es extremadamente complicado. Se suben millones de imágenes, textos y vídeos diariamente a las redes sociales ¡Imagínate lo difícil que es destacar entre la multitud y conseguir buenos números!

No obstante, hacer SEO es relativamente más sencillo. No tanta gente conoce cómo posicionarse y siempre habrá usuarios en Internet buscando ciertos términos, ya sea en Google, Google Maps, YouTube o Tik Tok, que tienen sus propios motores de búsqueda. Es decir, si quieres empezar a generar datos es posible que el SEO resulte la técnica de Marketing Digital más sencilla. Por otro lado, crear guiones, grabar vídeos y editarlos conlleva una cantidad de tiempo brutal. Si dispones de los datos SEO que generan tus entradas de blog, la tarea de crear guiones se minimiza considerablemente y te ayudará a conseguir resultados con tus vídeos de forma más fácil.

Por esta razón empezaremos el curso explicándote cómo crear un blog y posicionarlo y luego pasaremos a hacer una valoración de las distintas redes sociales y cuáles consideramos que son más adecuadas para marca personal.