Cómo posicionarse en Google gratis

El SEO ha muerto. Google ya no es una lista de enlaces, es un motor de respuestas Si no apareces en la IA, tu tráfico va a caer a cero y si apareces en la IA… también.

¿Hay esperanza? ¡Pues claro!

En esa clase repasamos las nuevas reglas del SEO, el GEO, el posicionamiento de vídeos y el de negocios.

Ya sabes de qué va esto: O te adaptas, o desapareces

¡Empecemos!

El SEO ha dejado de ser posicionamiento web

SEO viene de Search Engine Optimization y significa optimización para motores de búsqueda. No podemos limitar el SEO al posicionamiento web porque existen muchos más tipos de resultados.

En Google podemos encontrar:

• Respuestas con IA
• Vídeos
• Imágenes
• Productos
• Noticias
• Libros
• Empleos
• Preguntas
• Lugares
• Recetas
• Y mucho más

Además, no solo de Google vive el SEO. Se puede optimizar para resultados de búsqueda en redes sociales, otros portales o apps. Entre otros:

• YouTube
• Google Maps
• Play Store
• Apple Store
• Tik Tok
• Instagram
• LinkedIn
• Amazon
• Wallapop

Allá donde los usuarios busquen, un SEO estará intentando salir primero. Por eso decir que el SEO ha muerto sería decir que los usuarios van a dejar de buscar por Internet.

Google sigue siendo el lugar perfecto para posicionarse, ya que es la web del mundo que más tráfico reparte. Pero desde que Google ha implementado la “vista creada con IA” ha dejado de repartir el tráfico como lo estaba haciendo anteriormente, especialmente de palabras clave informacionales, que se ha quedado para sí mismo.

Tráfico de búsqueda orgánico y de pago

Si haces una búsqueda en Google verás que los anuncios se parecen mucho a los resultados orgánicos:

Si quieres generar resultados de pago en Google has de utilizar las campañas de búsqueda de Google Ads, aunque es conveniente tener preparado el SEO antes de hacerlo.

Tipos de SEO

En los últimos años hay una gran especialización en la profesión del SEO. Entre estas especializaciones podemos encontrar:

• El posicionamiento web de toda la vida
• El SEO local
• El SEO de vídeos
• El SEO off page / link building
• El SEO de medios
• El ASO (App Store Optimization)
• El experto en posicionar en otros motores de búsqueda

¡Pero espera! Hay un nuevo tipo de SEO que se ha puesto de moda: El GEO. Y ahora te explico qué es.

Qué es el GEO y cómo se hace

Al sector del SEO le encanta inventarse palabros. El último es GEO (Generative Engine Optimization) que podríamos traducir como Optimización para Motores Generativos.

En teoría ya no optimizamos para que un algoritmo de Google nos ponga en el número 1 de una lista de 10 enlaces azules. Ahora optimizamos para salir en una herramienta o aplicación IA como ChatGPT, Gemini, el Modo IA de Google o las AI overviews.

No paro de ver a profesionales del SEO decir que el contenido generado por IA posiciona peor que el contenido humano. Si lo piensas tiene sentido porque si las IAs utilizaran contenido sintético perderían matices y generarían más alucinaciones. Por eso, evito en todo momento generar contenidos con IA: Yo escribo mis entradas y guiones como este. Eso no quiere decir que no le pregunte a la IA, para este guión lo hice. Pero la IA solo me da lo que ya se comenta en Internet, lo que sabe todo el mundo o lo que Google quiere que yo crea.

¿Qué he detectado en las respuestas donde mencionan mis webs o vídeos?

1. Contenidos que estaban en primera página por la palabra clave durante meses
2. Contenidos que eran citados por fuentes de relevancia como universidades
3. Contenidos que tienen poca competencia SEO

Es decir, que para conseguir que las IAs te mencionen tienes que:

1. Posicionar webs
2. Posicionar vídeos
3. Conseguir enlaces de fuentes de relevancia
4. Generar contenidos que tengan poca competencia online

¿Quieres salir en las respuestas con IA? Haz SEO

Y ahora veremos cómo se empieza un proyecto SEO.

¿Cómo se empieza un proyecto SEO?

Aquí la metodología junto con las herramientas que se utilizan:

1. Hacer un estudio de palabras clave > Planificador de palabras clave de Google Ads
2. Comprobar la competencia y la intención de búsqueda > Búsqueda de Google
3. Crear una arquitectura SEO > Google Sheets
4. Crear los contenidos > Herramientas de texto, imagen y vídeo
5. Crear la web, la ficha de Google Maps o el canal de YouTube > WordPress, Google Maps y YouTube
6. Medir de forma constante > Google Analytics, Search Console, Google Maps y YouTube Studio

En esta sección explicaré brevemente los puntos 1 al 4 y en las siguientes me meteré con el Posicionamiento web, el SEO local, el SEO de vídeos y otros tipos de SEO.

Palabras clave e intención de búsqueda

Una palabra clave SEO es el texto que introducen los usuarios en el cuadro de búsqueda de un buscador. En España la mayor parte de usuarios utiliza Google pero existen otros buscadores como por ejemplo YouTube, también propiedad de Google.

La intención de búsqueda es lo que el usuario espera encontrar cuando realiza una búsqueda en un buscador. Por ejemplo, un usuario puede buscar “lasaña”. Su intención puede ser encontrar una receta de lasaña, saber qué es la lasaña, encontrar restaurantes cerca en los que pueda comer lasaña o saber cuántas calorías tiene.

Para hacer un estudio de palabras clave necesitaremos entrar al planificador de palabras clave desde una cuenta de Google Ads. Esta herramienta se usa para conocer las palabras que utilizan los usuarios para buscar.

¿Qué significan los datos que nos salen?

• La palabra clave es la búsqueda que realiza el usuario en Google
• El promedio de búsquedas mensuales es la cantidad de búsquedas que hay en Google en un mes. Por ejemplo, si nos indica de 1 mil – 10 mil significa que hay de 1000 a 10000 búsquedas al mes en Google. Si no hemos pagado campañas Google nos dará unos rangos. Si tenemos alguna campaña activa Google nos dará el número preciso.
• El resto de datos no son tan interesantes para SEO pero nos servirán para realizar campañas de búsqueda.

La arquitectura SEO

La arquitectura SEO, también llamada arquitectura de la información, es la organización y estructuración de la información en proyectos online, normalmente de una página web. Dicha arquitectura web trata de mejorar tanto el SEO como la experiencia del usuario, optimizando la navegación dentro del proyecto y tratando de llevar a los usuarios hacia la conversión.

La arquitectura web SEO es de las tareas más importantes en Marketing Digital por las siguientes razones:

1. Nos ayuda a entender cómo buscan los usuarios. Es decir, nos ayuda a conocerlos mejor y a adaptar el proyecto a sus necesidades.
2. Nos ayuda a organizar la creación de contenidos, que suele ser la partida que más esfuerzo nos llevará, ya sea económico o de tiempo.
3. Podemos aprovechar nuestro listado de palabras clave y arquitectura web para:
   1. Crear contenidos SEO
   2. Enlazar nuestra web de forma coherente
   3. Mejorar la experiencia de los usuarios
   4. Descubrir ideas para contenidos para redes sociales
   5. Descubrir intereses para campañas de Display en Google o Meta Ads Manager
   6. Y mucho más

Según mi experiencia, si tienes bien hecha la arquitectura, es mucho más probable que tu proyecto llegue a buen puerto. Por eso este ejercicio es tan importante.

Una vez tengas el listado de palabras clave completo, es hora de asignar palabras clave a las distintas secciones de la web. Para ello, deberéis seleccionar 2 o 3 términos generales de los que partir e ir “rellenando” las páginas (o categorías principales) con términos cada vez más específicos.

¡Ojo! Una cosa es la palabra clave que asignas a cada URL y otra muy distinta la etiqueta de navegación que aparece en el menú. La etiqueta de navegación puede no ser la misma que la palabra clave asignada a la URL.

Esta es la etiqueta de navegación en el menú. Como veis pone “SEO”

No obstante, al abrir la URL podemos ver como nuestra palabra clave es “Curso de SEO – Posicionamiento Web”.

Aquí tenéis un ejemplo de arquitectura web SEO utilizando el proyecto de seosve.com:

Esta planificación previa antes de empezar a ejecutar los proyectos es vital ya que al cambiar la arquitectura es posible que debamos cambiar otros elementos como la estructura de URL, contenidos, etc.

Contenidos SEO

Con el menú creado y las palabras clave asignadas será hora de preparar los contenidos. Mínimo necesitaremos por cada URL / palabra clave:

• Al menos 500 palabras de texto adaptado a SEO (aunque dependiendo de la palabra clave pueden ser menos o muchas más)
• Al menos 1 imagen editada para que cargue rápido en la web.

Si vamos a posicionar una ficha de Google Maps o un vídeo de YouTube también tendremos en cuenta estos datos pero la creación de contenidos cambiará. Veremos cómo implementarlos en las siguientes secciones.

Cómo posicionar una web en Google

Normalmente un proyecto de posicionamiento parte de unas 20-40 URL y se han de ir añadiendo más para ir consiguiendo nuevas palabras clave. Y digo normalmente porque depende del nicho puedes necesitar menos o muchísimas más. No hace falta que desarrolles desde un inicio los contenidos para 100 URL. Podéis comenzar con menos e ir completando vuestra arquitectura poco a poco.

¿Qué necesito para crear un proyecto de posicionamiento web? Aquí mi instalación ideal.

• Un dominio
• Un buen hosting, como el de Raiola
• WordPress (el de .org)
• Un tema que cargue rápido, como GeneratePress
• Un plugin de SEO, como Rank Math
• Un plugin de optimización, como WP Rocket

Podéis utilizar otro hosting, CMS, tema, plugin de SEO o de optimización pero estos son los que recomendamos y utilizamos en nuestros proyectos y los de nuestros clientes.

Seleccionar dominio y hosting

Un dominio es una dirección que nos ayuda a acceder a una página web desde un navegador (por ejemplo, escribiendo seosve.com en la barra de navegación de Chrome). Un alojamiento o hosting es un espacio que alquilamos en un ordenador que contiene todos los archivos de dicha página web.

Es recomendable que los dominios no sean excesivamente largos y reflejen el nombre o la actividad de la marca, si es posible. Para saber si el dominio que quieres contratar está libre, puedes buscarlo en cualquier empresa que disponga de este tipo de servicios.

Una vez tengas el dominio es hora de contratar el hosting. Lo ideal es que este servicio disponga de un instalador automático. En este caso, te explicaré CPanel.

Instalar WordPress

Raiola Networks dispone de un panel de control bastante popular entre los servicios de hosting que se llama CPanel. Personalmente me gusta mucho, ya que no soy desarrolladora y considero que me facilita muchísimo la vida al hacer cualquier configuración.

Una vez entremos al panel de control podemos bajar hasta Applications y desde ahí seleccionar WordPress:

Llegaremos entonces al panel de instalación, donde haremos click en “Instalar esta aplicación”.

Después podremos seleccionar opciones de ubicación, versión y otros temas relacionados con la configuración de WordPress ¡Muy fácil!

Instalar y configurar Tema

WordPress es un programa que puede llegar a ser muy complejo. En esta clase voy a ir muy al grano pero puedes revisar el curso de WordPress para mejorar la instalación inicial y añadir las funcionalidades que necesites.

En Apariencia > Temas seleccionaremos el tema que queramos utilizar. El diseño de WordPress dependerá del tema que selecciones y del editor visual que utilices. Yo utilizo GeneratePress, aunque puedes seleccionar el que prefieras. Para instalarlo haz clic en añadir nuevo tema y buscarás GeneratePress.

Cuando lo encuentres deberás instalarlo y activarlo.

Puedes borrar el resto de temas.

Cada tema que instales introducirá cambios en tu menú de WordPress. En este caso, te enseñaré a configurar WordPress con GeneratePress pero si utilizas otro tema, esta parte de tu WordPress podría ser distinta.

En identidad del sitio añadirás el título, la descripción, el logotipo y el icono.

En colores podrás cambiar cualquier combinación de color dentro del WordPress para adaptarla a tu marca. Es importante tenerlos seleccionados de antemano.

En tipografías podrás añadir las tipografías para tu página web y adaptarlas a menús, títulos, párrafos, etc.

Instalar y configurar un plugin SEO

Para realizar esta acción deberéis ir a > Plugins > Añadir nuevo

Luego añades en el recuadro “Rank Math” y le das a > instalar ahora.

Le das a > Activar y podrás seguir el asistente de instalación

Una vez hayas terminado con el asistente de configuración, podrás acceder al escritorio de esta herramienta:

Cada una de las opciones requerirá configurar ajustes. A más complicado sea el proyecto, más opciones deberemos activar y configurar. Algunas de las funcionalidades más interesantes son:

Monitor 404

Esta opción permite controlar los errores 404 de nuestra página web. Estos errores se generan cuando cambiamos las estructuras de URL sin añadir una redirección 301.

Analíticas

Desde aquí podrás conectar tus herramientas de analítica de Google.

SEO de imágenes

En esta sección encontrarás opciones avanzadas de SEO para imágenes. Puedes automatizar la tarea de añadir las etiquetas alt y title, opción súper útil.

Indexado instantáneo

Desde aquí puedes avisar directamente a Bing cuando se añadan, actualicen o eliminen páginas.

Contador de enlaces

Esta opción te ayudará a contar los links internos y externos dentro de cada entrada, página, etc.

SEO local

Esta opción te permitirá añadir una serie de rich snippets para mejorar el SEO local. Al Activarla deberás ir a ajustes y completar toda la información que te pide el sistema.

Redirecciones

Nos permite añadir redirecciones generales. También permite generar redirecciones automáticamente si cambiamos la URL de nuestras entradas o páginas.

Schema (Datos estructurados)

Ayuda a añadir y mejorar los datos estructurados de nuestro WordPress.

Gestor de perfiles

Si tu WordPress utiliza varios tipos de usuario (administrador, suscriptor, autor, etc) te permitirá asignar los tipos de acceso que desees para cada uno de ellos.

Mapa del sitio

Permite gestionar los contenidos dentro del sitemap. Te recomendamos repasar la formación instalar Google Search Console en WordPress, donde explicamos paso a paso cómo realizar esta tarea.

WooCommerce

Si utilizas WooCommerce para gestionar tu tienda online, esta opción permitirá mejorar el SEO específico para e-commerce.

Si ya tienes tus contenidos preparados, puedes añadir una página o entrada nueva:

Cuando hayas añadido todo el contenido, haz clic en el botón de la derecha. Esto abrirá los ajustes de SEO on page de Rank Math. Para cambiar el metatítulo y la metadescripción, deberás darle a “edit snippet”. Después podrás asignar la palabra clave. El propio rank math te dará algunas opciones, pero te recomendamos utilizar la herramienta para palabras clave de google ads.

En la parte de SEO básico te indica los errores que debes solucionar. A algunos les tienes que hacer caso y a otros no. ¡Recuerda! Rank Math no es Google.

En la parte de Schema puedes añadir un montón de Rich Snippets con un generador. En la parte gratuita podrás meter solo 1. Nosotros tenemos la premium ya que antes lo hacíamos a mano y nos suponía mucho trabajo.

PageSpeed Insights

Cada año cambian PageSpeed Insights y añaden temas de rendimiento web distintos. Esto piden en el momento de escribir estas líneas:

Rendimiento

La puntuación de rendimiento se basa en cinco métricas que miden diferentes aspectos del tiempo de carga y la interactividad de la página. Cada métrica tiene un peso diferente en la puntuación final. Básicamente Google quiere que tu web cargue rápido y sea interactiva lo antes posible.

Accesibilidad

La accesibilidad se refiere a que los contenidos de tu web estén disponibles y sean operables por cualquier persona, independientemente de sus capacidades o limitaciones. Google se va a fijar por ejemplo en que los colores se destaquen entre sí, los botones sean lo suficientemente grandes y tengan nombres accesibles, los enlaces tengan nombres reconocibles, etc.

Prácticas recomendadas

En prácticas recomendadas PageSpeed nos pedirá tener el https activado, las imágenes con una relación de aspecto y resolución adecuada, evitar errores, etc

SEO

En la parte de SEO, medirá temas típicos del SEO on page como la presencia de metadescripciones, robots.txt, atributos alt en las imágenes, hreflang…

El truco para crear una web SEO competitiva es sencillo: ensayo y error.

1º Probar configuración.

2º Medir con las herramientas de medición de velocidad web.

3º ¿Vuestros tiempos de carga mejoran? Perfecto. ¿No? Volved al punto 1.

Veamos algunos errores comunes y cómo solventarlos.

Seleccionar un buen hosting

Si al probar las herramientas de medición te encuentras con el siguiente aviso, es que el servidor va lento o tiene una mala relación con tu instalación:

En este enlace, puedes ver las recomendaciones que os hace Google al respecto.

Para solucionar este problema deberás o bien llamar a tu proveedor para ver si hay algún problema con la instalación o con el hosting, o si el servidor es tuyo, hacer los cambios necesarios. Al realizar las mejoras el mensaje que debería salir sería el siguiente:

Otros errores comunes que suelen aparecer son:

• Publica imágenes con formatos de próxima generación. Google Recomienda webp o avif
• Usar un tamaño adecuado para las imágenes
• Reduce el tiempo de ejecución de JavaScript
• Reduce el contenido CSS que no se use

Ahora que ya tienes tu web preparada para SEO es cuando en realidad empieza el trabajo de verdad. ¡No has terminado! Para nada, este es solo el principio.

Cómo puedes saber la posición de tu web

El SEO no es una acción puntual sino un proceso que se mejora a lo largo del tiempo. Si crees que el SEO es una acción puntual, estás muy equivocado. ¿Cómo medimos y mejoramos el SEO? Aplicando la analítica web a este proceso.

Medir el SEO con Google Search Console

¿Qué son las impresiones?

El nº de impresiones corresponde al nº de veces que los usuarios han visto un resultado de búsqueda. Estos usuarios pueden haber hecho click en el resultado o no.

¿Qué son los clics?

El nº de clics corresponde al nº de veces que los usuarios han visto un resultado de búsqueda y han hecho clic en él para entrar a nuestra web.

¿Qué son las visitas?

Cuando un usuario hace clic en el resultado y nuestra página se carga, cuenta como una visita. Puede haber menos visitas que clics si los usuarios salen antes de que se cargue la página.

¿Qué es el CTR?

El CTR es el % de clics por impresiones. Por ejemplo: Si 100 personas buscan “técnicas de marketing digital” y 20 hacen clic en nuestro resultado de búsqueda, tenemos un CTR del 20%.

El informe más interesante de Search Console es el de rendimiento, que nos permite descubrir nuestras principales palabras clave, cuantos clics, impresiones, CTR y posición reciben. Las métricas generales nos dan igual, nos interesan los datos por palabra clave, que además podemos exportar.

Aunque el informe viene ordenado por clics, recomendamos ordenarlo por impresiones, en lugar de por clics o posición. Así encontraremos las palabras susceptibles de traer más tráfico:

Si conseguimos mejorarlas, subiremos el número de visitas muy rápidamente. Aquellas palabras que estén entre la posición 7 y 20 son más fáciles de subir a primera página de resultados, y son las que más tráfico potencial nos pueden traer.

Depende mucho del proyecto, pero nuestras prioridades suelen ser las siguientes:

1. Crear una arquitectura SEO perfecta
2. Crear unos buenos contenidos optimizados para SEO
3. Hacer el SEO on page lo mejor posible
4. Conseguir un buen diseño y tiempos de carga
5. Hacer SEO local
6. Continuar con otras acciones más costosas y complicadas, como el SEO de vídeos y el linkbuilding

Analítica SEO en Google Analytics

Uno de los informes más interesantes es el de Adquisición de tráfico, que además nos dice si las visitas vienen por búsqueda normal o de vídeo. También nos indicará el tráfico de referencia.

Luego tenemos el informe de páginas y pantallas, que nos dice cuántas visitas tenemos, los eventos recibidos por cada página y si hemos generado conversiones.

Si lo hemos configurado correctamente, dispondremos además del informe de consultas y tráfico de búsqueda orgánica de Search Console.

Con esto terminamos la parte de posicionamiento web pero ya te he dicho que el SEO es mucho más que eso. Ahora te voy a explicar el SEO de vídeos que me parece importantísimo.

Cómo posicionar vídeos en Google, YouTube y las IAs

YouTube es una red social pero también es un motor de búsqueda. Por tanto, hacer SEO en YouTube significa posicionar nuestros vídeos por una determinada palabra clave. Además, cabe destacar que YouTube es propiedad de Google y esto trae muchísimas ventajas al utilizar esta red como técnica de marketing digital: podemos utilizarla como red social, sí, pero también podemos aprovecharla tanto para hacer SEO en Google web como para hacer campañas de Google Ads vídeo.

El SEO de vídeos ha sido mi técnica SEO estrella desde hace 4 años. Posiciono tanto en YouTube como en Google web respondiendo palabras clave con vídeos.

Veamos paso a paso cómo crear un proyecto SEO de vídeos. Aquí la metodología junto con las herramientas que se utilizan:

1. Hacer un estudio de palabras clave > Palabras clave en YouTube
2. Comprobar la competencia y la intención de búsqueda > Búsqueda en Google web y YouTube
3. Crear una arquitectura SEO > Google Sheets
4. Crear los contenidos > Herramientas de vídeo
5. Crear el canal de YouTube > YouTube
6. Medir de forma constante > YouTube Studio

Como ves, la metodología es muy similar a la de posicionamiento web, simplemente tenemos que cambiar las herramientas a utilizar.

Palabras clave en YouTube

YouTube nos proporciona 3 herramientas donde obtener ideas de las búsquedas. La más conocida es la de buscar en YouTube. Al buscar un término en YouTube podremos comprobar que el mismo buscador nos da una serie de ideas que normalmente se corresponden con términos de búsqueda populares en ese momento. Podemos seleccionar como palabra clave aquella que se adecúe mejor a la idea general de nuestro vídeo.

Otro lugar para encontrar palabras clave si ya tenemos vídeos es el informe de búsqueda de Youtube. Puedes encontrar este informe en Fuentes de tráfico > búsqueda de Youtube. Ahí aparecerán las palabras por las que otros usuarios han encontrado tus vídeos:

Esta información es interesante, ya que nos da una idea de qué palabras clave activan nuestros vídeos y cómo se comportan los usuarios ante ellas. Hablaremos un poco más adelante de cómo utilizar también esta información para optimizar vídeos ya publicados.

En estadísticas del canal > investigación podremos encontrar tanto las búsquedas dentro de YouTube como búsquedas de nuestra audiencia.

No obstante, esta funcionalidad creo que la van a eliminar y van a dejar solo la pestaña de contenido > inspiración.

Crear un vídeo correcto para hacer SEO de vídeos

Para una estrategia de vídeo marketing es importante tener buenos vídeos. Si además queremos utilizarlos para campañas y para apoyar las URL de nuestra web, este vídeo deberá tener una serie de características:

Escribe una buena introducción para enganchar a los usuarios

Si los usuarios ven el vídeo y se marchan será un problema para nuestras métricas. Si consigues que los usuarios se queden a ver el vídeo hasta el final, YouTube te premiará con mejores posiciones.

Para conseguir esto necesitamos:

• Que quede clara la idea general del vídeo desde el principio y se corresponda con la palabra clave seleccionada.
• Que inmediatamente se comience a hablar del contenido principal sin dar rodeos innecesarios.
• Que, si el vídeo es largo, se mencione al principio el contenido que saldrá más adelante.

Claro está, estas reglas no tienen porqué aplicarse ni a todos los vídeos ni a todos los canales: recordemos que cada proyecto es un mundo y algunas ideas funcionan en unos proyectos y no funcionan en otros.

El vídeo ha de ser realmente útil, gracioso, o de interés para nuestra audiencia

Una vez finalice el vídeo queremos que el usuario interactúe dentro de la web del mismo. Podemos añadir una llamada a la acción para que los usuarios hagan “like” si les ha gustado o se suscriban. La interacción es otro de los elementos clave, así que no deberíamos perder esta oportunidad.

Es cierto que los vídeos mejor grabados y editados pueden mejorar enormemente las métricas, pero es posible que al inicio de nuestra estrategia debamos contar con vídeos más humildes, ya que seguramente no tengamos un presupuesto elevado. Aunque los vídeos no sean de la mejor de las calidades, podemos probar la estrategia y mejorarla en un futuro.

No te preocupes por la longitud del vídeo

YouTube quiere que los usuarios se queden en su plataforma tanto como sea posible. Si hacemos vídeos más largos es posible que seamos recompensados por el todopoderoso algoritmo. Pero tampoco tiene por qué. Podríamos basar nuestra estrategia únicamente en Shorts (que son vídeos de menos de un minuto) aunque la verdad es que cuanto más tiempo nos vean los usuarios, mejores serán nuestras métricas.

Muchos alumnos piensan que en YouTube solamente triunfan vídeos cortos, pero no es verdad. Los vídeos largos pueden dar muy buen resultado. N rellenes el vídeo con contenido innecesario e intenta que el usuario se quede en el vídeo el máximo tiempo posible, ofreciendo constantemente información valiosa.

A las estrategias en YouTube les pasa lo mismo que a las estrategias en SEO web:

Hay que ser constantes y tener paciencia.

Optimizar vídeos para SEO en YouTube

Puedes tener el mejor vídeo del mundo y puede que no sea suficiente para aparecer en las búsquedas. Me sorprende ver como expertos SEO crean vídeos sin optimizar aspectos propios del SEO en YouTube. En esta sección explicaré los más importantes.

El CTR en YouTube

El CTR se calcula dividiendo el nº de búsquedas por el nº de clics que hacen los usuarios en un buscador. Si hay 100 búsquedas y 20 usuarios hacen click, tendremos un CTR del 20%.

¿Cómo se mejora esta métrica? Lo más importante es añadir una miniatura atractiva que convenza a los usuarios para que hagan clic en ese resultado. Esta imagen, junto con el título del vídeo y las primeras líneas de la descripción equivalen al meta-título y las meta-descripciones de los resultados de búsqueda de Google que creamos cuando hacemos SEO on-page. Si cuidamos estos 3 elementos mejoraremos enormemente las posiciones por palabra clave de nuestro vídeo.

Títulos, descripciones y etiquetas

Tenemos que preparar un título, una descripción y algunas etiquetas. Estos 3 elementos han de tener la palabra clave seleccionada. Además, en las etiquetas añadiremos otras palabras clave relacionadas con el vídeo.

Recomendamos además incluir la entrada o página de nuestra web que queramos potenciar en la descripción, así como otras redes sociales o canales donde nos puedan seguir los usuarios.

Intentaremos ser lo más amenos posible y responder a la pregunta que hace el usuario cuando busca esa palabra clave en YouTube. Podemos además añadir traducciones, añadir la categoría del vídeo, el idioma del mismo y completar todas aquellas cuestiones que nos pida YouTube.

Cómo posicionar vídeos en Google Web

Cuando empezamos en YouTube, una de mis metas era conseguir posicionar mis vídeos en la pestaña de vídeos de Google.

El sector del Marketing Digital en castellano genera búsquedas con un número de tráfico limitado y mucha competencia (muy buena). Generar una estrategia SEO web clásica iba a ser totalmente imposible con nuestros recursos así que el posicionamiento de vídeos me pareció la solución.

Hasta ahora te he explicado cómo preparar el vídeo, pero es importante también cuidar la URL donde va a alojarse. Si ya tienes una estrategia SEO web en marcha, mi recomendación es seguir el siguiente proceso:

1. Ve a tu Search Console
2. Identifica aquella URL que tenga más impresiones
3. Convierte el texto de esa URL en un guión para YouTube, crea el vídeo y publícalo
4. Incrusta tu vídeo de SEO en YouTube en tu web
5. Añade un Rich Snippet de vídeo
6. Crea un sitemap de vídeos
7. Al cabo de un tiempo, revisa las posiciones por palabra clave de esa URL y tus palabras clave de vídeos

Si respondes bien a la intención de búsqueda del usuario, este vídeo terminará posicionándose en la pestaña de Google Vídeos y, con un poco de trabajo, igual termina en la de Google Web también. Eso sí, ármate de paciencia porque no pasa de la noche a la mañana.

Además, con el tiempo es posible que sea mencionado por las IAs y aparezca en la vista creada con IA, en el Modo Ia o en las herramientas de Inteligencia Artificial.

Si te fijas, lo que estamos haciendo con cualquier tipo de contenido es contestar dudas de los usuarios. Algunas se contestan bien con texto, otras con vídeos pero hay otras palabras clave que se contestan mejor en un mapa. Y ahora vamos a ver cómo conseguirlas.

Cómo posicionar tu negocio en Google Maps

El SEO local no tiene el potencial de crecimiento que tiene el SEO web pero puede ser muy efectivo para negocios con sede física. Junto con el SEO de vídeos, el SEO local es uno de los grandes olvidados del SEO.

La ficha de Google Maps nos permite:

• Conseguir reseñas de clientes.
• Aparecer en resultados de búsqueda de Google (Aunque los enlaces a Maps ya no funcionan)
• Aparecer en resultados de búsqueda de Google Maps
• Potenciar palabras de búsqueda locales
• Disponer de un rich snippet extra
• Utilizar la ficha para campañas de Google Ads
• Que los clientes nos llamen, vengan a nuestro negocio o local o visiten nuestra web
• Un lugar excelente donde hacer linkbuilding
• Una herramienta fundamental para hacer branding

Para hacer SEO local, puedes entrar en la web de Google Perfil de empresa (Antes Google my Business). Una vez iniciemos sesión con nuestra cuenta de Gmail podemos añadir el nombre de nuestra empresa.

Si hay una empresa creada con este nombre podríamos reclamarla, pero debemos tener acceso al correo con el que fue creada originariamente.

¿He de crear la ficha si no tengo sede? Si. Si generas tráfico por cualquier estrategia de Marketing Digital los usuarios buscarán el nombre de la empresa y se fijarán en las reseñas que hayas generado con tu ficha. Esto puede ser determinante para que consigas conversiones. Es decir, para que termines de convencerlos de que compren tus productos y/o contraten tus servicios. Esta era nuestra ficha cuando no teníamos sede física:

Podemos seguir el tutorial que proporciona Google Maps hasta tener acceso a las herramientas del perfil de empresa desde la búsqueda de Google. En el curso de SEO local encontrarás más optimizaciones pero recomiendo empezar por conseguir y contestar reseñas y completar todos los servicios.

Desde servicios añadiremos 1 a 1 nuestros servicios. El nombre del servicio ha de ser una palabra clave y en la descripción la utilizaremos también si podemos.

También podremos leer y responder reseñas. Esto es fundamental para conseguir crecimiento orgánico dentro de la ficha.

Hemos visto los principales buscadores de Google pero ahora nos faltan otros tipos de SEO porque ¡sorpresa! Existen otros buscadores.

Cómo posicionar en otros buscadores

Te he explicado las maneras más comunes para posicionarte en Google pero hay otros muchos tipos de SEO entre los que se encuentran:

• SEO off page
• El SEO de medios
• El ASO (App Store Optimization)
• Posicionar en otros motores de búsqueda

El SEO off page son todas las acciones que realizas fuera de tu sitio web para mejorar su reputación y posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Algunos ejemplos de SEO off page:

• Enlaces desde otros sitios: Cuando otros sitios web incluyen enlaces a tu página, es como si te estuvieran recomendando.
• Redes sociales: Compartir tu contenido en redes sociales y generar interacción también ayuda a mejorar tu visibilidad.
• Hacer Marketing de influencers con bloggers.
• Directorios: Registrar tu sitio en directorios relevantes aumenta tu presencia en la web, aunque esta práctica ya está un poco obsoleta.

El SEO de medios se enfoca en optimizar el contenido de los medios de comunicación (noticias, revistas, blogs) para que sea más fácil de encontrar en los motores de búsqueda. Esto incluye tanto el contenido escrito como el multimedia (videos, imágenes).

¿Dónde aparecen las noticias?

• En la pestaña de Google Noticias
• En Rich Snippets de noticias (Google Top Stories)
• En Google Discover
• En Google News

El ASO es el equivalente del SEO para aplicaciones móviles. Se trata de optimizar la información de tu app en las tiendas de aplicaciones (App Store y Google Play) para que los usuarios la encuentren más fácilmente.

Elementos clave del ASO:

• Palabras clave: Elegir las palabras clave adecuadas para describir tu app.
• Título y descripción: Crear un título y una descripción atractivos y relevantes.
• Icono y capturas de pantalla: Diseñar un icono y capturas de pantalla de alta calidad.
• Valoraciones y reseñas: Fomentar las valoraciones positivas de los usuarios.
• Tener una UX excelente y que la App sea especialmente relevante.

Recuerda que aunque Google es el motor de búsqueda más utilizado, existen otros buscadores como Bing, Yahoo o DuckDuckGo. Además otros proyectos con mucho tráfico como Amazon, Etsy, Wallapop, etc disponen de motores de búsqueda muy utilizados para los cuales se pueden también aplicar estrategias SEO.

No hemos terminado. Te voy a contar una cosa que a lo mejor te sorprende: me da igual la posición de tus palabras clave. Me da igual que consigas posicionar. El SEO es una técnica de Marketing Digital y lo que me importa es que el SEO te traiga ventas. Por eso la siguiente sección es tan importante.

Cómo conseguir más visitas y ventas por SEO

Con la que está cayendo, en el sector del SEO cada vez es más complicado conseguir visitas y ventas. La puerta de entrada puede ser el SEO local, cuya configuración y mantenimiento son relativamente sencillas y económicas. Pero… hay amigo… posicionar una web o vídeos es mucho más complicado… y caro.

¿Cómo puedes entonces conseguir más visitas y por lo tanto más ventas? No solo es mejorando las métricas de Search Console y Google Analytics como hemos visto. Hay un componente también de marca. Las reseñas de la ficha de empresa son fundamentales para ayudar al usuario a tomar la decisión de compra. Pero hay otro dato que a mi, personalmente me interesa mucho: El tiempo de visualización.

Pongamos que un usuario busca “Marketing Digital” y llega a mi curso. Se ve el vídeo entero. Durante minutos o incluso horas está revisando el contenido de mi canal, haciendo tutoriales y aprendiendo. Llega un momento en que me considera su profesora.

Si algún día necesita servicios de Marketing Digital ¿A quién se los va a contratar?

Tu web, tu canal de YouTube, tu ficha de empresa… no deberías realizarlos para ti. Deberías realizarlos para tus potenciales clientes. Tus contenidos deben resolver sus dudas, conectarles contigo y, finalmente, generar marca.

El SEO es una técnica de Marketing Digital de alcance, que te hace llegar a personas que no te conocen. Con el tiempo, el SEO contribuye a 2 métricas muy interesantes que yo también tendría en cuenta: las búsquedas de marca y el tráfico directo.

Una búsqueda de marca es cuando alguien entra a un buscador y escribe específicamente el nombre de tu empresa o producto. El usuario ya sabe quién eres. Significa que tus esfuerzos de marketing (SEO, redes sociales, boca a boca, publicidad) están funcionando porque la gente te recuerda

El tráfico directo es cuando un usuario llega a tu web sin pasar por un intermediario (como un buscador o una red social). Por ejemplo, cuando escriben la URL directamente en la barra del navegador o tienen tu página guardada en marcadores. Qué significa para ti: Es sinónimo de lealtad. Son usuarios recurrentes que ya conocen tu dirección y no necesitan buscarte; van directo al grano.

Estos dos tipos de tráfico convierten muy bien y deberían ser mejorados al hacer SEO.

Para que el SEO deje de ser solo conseguir posiciones y se convierta en generar ventas, debes trabajar además:

• Contenido realmente útil y creado por expertos (E-E-A-T): No escribas para el algoritmo. Si el usuario siente que eres experto, volverá a ti sin pasar por el buscador.
• Omnicanalidad: El SEO no vive en una burbuja. Si alguien te encuentra por una búsqueda informativa (ej. «cómo hacer un plan de marketing»), ve tu vídeo de YouTube y luego lee un artículo en tu blog, estás construyendo un camino. La próxima vez que necesite ayuda, no buscará el concepto genérico; hará una búsqueda de marca buscando tu nombre.
• Optimización de la Conversión (CRO): Facilitar el contacto, tener llamadas a la acción claras y una buena velocidad de carga son parte de esa «experiencia de marca». Recuerda que siempre has de llevar al usuario a la conversión.

Al final, el éxito no es aparecer el primero para una palabra clave; el éxito es que, cuando el cliente tenga un problema o una duda, tu nombre o tu marca sean lo primero que le venga a la mente. Eso es lo que realmente dispara las ventas.

Y vamos ya al último punto: ¿Cómo puedes contratar o vender servicios de posicionamiento en Google?

Cómo contratar servicios de posicionamiento en Google

A lo mejor has llegado hasta aquí y piensas “Noe esto es un movidote” y mucho trabajo y es verdad… ¿Por qué entonces meterse en el percal de hacer SEO?

• Llegas a usuarios interesados en tus productos y servicios que aún no te conocen
• Generas tráfico cualificado y ventas online
• Suele ser una inversión rentable en el medio-largo plazo
• Mejoras tus visitas y ventas online
• Mejoras la UX de tu web
• Mejoras el branding
• Te ayuda a entender a tu audiencia y sus hábitos online

Si alguien te dice que el SEO es gratis porque no pagas por el clic… huye. El SEO requiere de: recursos educativos, humanos y tecnológicos. Y me dan igual las IAs, pueden ahorrarte algo de tiempo en tus procesos pero como no sepas qué preguntarles o qué tareas mandarles estás perdido.

¡Importante! Hay mucho trabajo por hacer y alguien tiene que hacerlo. Tienes 2 opciones:

• Si dispones de tiempo, puedes aprender y hacerlo tú mismo
• Si dispones de dinero, puedes subcontratar a otras empresas o profesionales para que te ayuden

Además, necesitas invertir en: dominio, hosting, licencias de programas, plugins, herramientas web, anuncios, etc.

¡Importante! El SEO se empieza a hacer antes de crear tu web, no después. Si no has tenido en cuenta el SEO antes crear la web, seguramente tengo que tirar el proyecto abajo y empezar de cero. No puedes decirme:

“Ya he terminado mi web. Ahora haz tu magia SEO.”

El SEO es también incertidumbre, competencia online y nichos. Los resultados no sólo dependen de tus acciones sino de tu competencia y del contexto tecnológico. Por eso nadie puede prometerte posiciones, tráfico y ventas, solo pueden prometerte trabajo.

Otra cosa que me flipa son las típicas tarifas de “SEO mensual” como si te vendieran el SEO por kilos. Cada proyecto es distinto. Requiere de acciones, nº de horas y presupuestos distintos. El SEO no se puede estandarizar por lo que no deberían existir esas tarifas fijas mensuales.

¡Importante! Has de tener expectativas realistas. La mayor parte de proyectos fallidos se debe a la falta de presupuesto y/o tiempo del cliente/alumno.