Consideramos que Pinterest es la gran desconocida entre las distintas redes sociales donde hacer Marketing Digital. Si vamos a empezar con una estrategia social media, seguramente pensemos primero en Facebook, Instagram o YouTube, porque es lo que utiliza todo el mundo, pero esto no tiene por qué ser la mejor estrategia. Estas redes sociales están cada vez más masificadas y conseguir un hueco en ellas puede suponer mucho tiempo y esfuerzo o invertir un gran presupuesto.
Por eso hemos querido hacer este tutorial de Pinterest, donde os vamos a explicar cómo crear una cuenta en Pinterest, tableros, Pines, mejorar el SEO de imágenes, a gestionar analíticas y algunos ejemplos de implementación.
Características de Pinterest
Pinterest es una red social tipo “catálogo de ideas” tal y como la definió su creador Ben Silbermann. Se lanzó en 2010 como una beta cerrada, ha tenido un crecimiento bastante estable que se impulsó durante la pandemia y bajó un poco en momentos posteriores.
En España, no es una red social especialmente conocida. Pese a ello, su uso va subiendo de manera estable y es especialmente interesante para determinados nichos generalistas: diseño, arquitectura, mobiliario, interiores, ilustración, pintura, manualidades, bodas… y es particularmente popular entre el público femenino.
Pinterest puede ser la clave para mejorar las ventas de una tienda online. He aquí algunas de sus características:
- Es una de las redes sociales que más tráfico web genera.
- El usuario que llega a una página web desde Pinterest y compra suele gastar más dinero que desde otras redes sociales.
- Puede ser una opción si queremos huir de redes más masificadas, como Facebook o Instagram.
- Es una plataforma bastante femenina.
- Permite realizar SEO en imágenes.
- Permite introducir enlaces directos a e-commerce.
- Dispone de su propia guía de optimización de venta online.
Así como Instagram se ocupa principalmente de generar tráfico de marca y potenciar estrategias de branding, Pinterest es perfecta para atraer tráfico (y por lo tanto conversiones) a nuestra web o tienda online. Además, Pinterest se indexa especialmente bien en Google, lo que puede suponer un empujón para nuestros resultados de búsqueda en Google imágenes y tiene su propio buscador, que es especialmente potente.
Recordamos como siempre que la calidad de las imágenes es de vital importancia para cualquier proyecto, pero en especial para esta red social.
Crear una cuenta en Pinterest y convertirla en una página de empresa
Lo primero será crear una cuenta en Pinterest. Simplemente tendremos que añadir el correo, la contraseña y la fecha de nacimiento.
Seguiremos con un proceso de onboardning donde añadiremos nuestro sexo, idioma, intereses, etc.
Y finalmente llegaremos a una pestaña de inicio acorde con nuestros intereses.
Lo siguiente será convertir nuestro perfil en una página de empresa. De esta manera tendremos acceso tanto a analíticas como a publicidad dentro de Pinterest.
Para hacerlo iremos al menú emergente de la izquierda y seleccionaremos “Convertir en cuenta para empresas”.
Pasaremos por un onboarding donde indicaremos las características de nuestro negocio. Para este tutorial vamos a seleccionar “Rienda o mercado en línea” porque es el uso más obvio pero vosotras podéis seleccionar el que sea más adecuado.
Añadiremos el nombre de la empresa, la región y la web.
E indicaremos a Pinterest para qué queremos utilizar su plataforma.
Llegaremos a una pantalla donde nos dirá cómo Instalar el Pixel de Pinterest, crear anuncios y crear un perfil. De momento seleccionaremos esta última.
Completar el perfil de Pinterest y conectar tu página web
Deberemos completar el perfil completo, añadiendo siempre los links que nos pida y, si podemos, palabras clave.
Es importante además añadir el logo y la imagen de fondo.
Cuando lo tengamos, verificaremos nuestro sitio web.
Podéis utilizar cualquier de estos 3 métodos:
Crear tableros y Pines
Deberemos siempre utilizar palabras clave tanto en tableros como en pines. Podemos sacar las palabras clave de la arquitectura de la información SEO de nuestra web o de la herramienta para palabras clave de Google Ads. Se trata de completar siempre todas las opciones disponibles, por lo que en ocasiones tendremos que redactar algo de contenido extra tanto en tableros como en Pines. Recordad añadir links a nuestra Web, hashtags y llamadas a la acción siempre que sea posible.
En los tableros, deberemos también añadir palabras clave y repasar todas las opciones disponibles.
Pinterest dispone también de una web donde conocer las últimas tendencias dentro de la red social. También nos da una serie de recomendaciones sobre cómo descubrir ideas dentro de la propia red social:
- Para ti
- Explorar
- Opción de buscar
Otra de las acciones a realizar es crear pines de calidad. En Pinterest es mejor utilizar imágenes verticales bien diseñadas y siempre originales. Si nos centramos sólo en compartir contenido de otros perfiles no conseguiremos ni una imagen de marca propia ni la ansiada interacción.
Para facilitar esta tarea podemos utilizar una extensión de Chrome que se llama Botón Guardar de Pinterest.
Añadir Pinterest a nuestra estrategia web: Mejorar el SEO de imágenes
Deberemos adaptar nuestra web a la estrategia de Pinterest. Tenemos que intentar ponérselo fácil a los usuarios para que compartan nuestras imágenes en la red social.
Para ello, podemos añadir a las imágenes de nuestra web el botón de “pinear”. Con esto no sólo potenciaremos nuestra estrategia en Pinterest, sino que también conseguiremos Linkbuilding del bueno, totalmente gratis. Si además hemos cumplido con todas las directrices del SEO onpage en nuestra web, los pines contendrán la información que hayamos especificado nosotros, y controlaremos la calidad del contenido publicado.
Podéis también añadir un botón de “pinear” en vuestras fotos de WordPress utilizando algún plugin o tema que incluya esta opción.
Pinterest Analytics
Como en cualquier canal de Marketing Digital, vamos a tener acceso a estadísticas y métricas para poder medir nuestros resultados.
