Hay un hecho innegable y es la necesidad de utilizar redes sociales para hacer Marca Personal o llegar a ser Influencer. Tienes muchas opciones: YouTube puede ser ideal si haces divulgación, Tik Tok puede dar muchas visualizaciones, Instagram es perfecta si eres una IA, Facebook si eres vintage… Cada red social es distinta, tienes varias posibilidades y en esta clase las revisaremos todas.
¿Cómo elegir las redes sociales ideales para tu proyecto de marca personal? Me alegro de que me hagas esa pregunta. Para tomar una decisión podemos tener en cuenta 5 factores fundamentales:
- Tendencia de uso
- Alcance
- Profundidad
- Diversificación de tráfico
- Mi opinión personal
La tendencia de uso la podemos sacar del estudio de IAB y/o de otros estudios similares. Para este vídeo he revisado el de 2024 en España, pero si estás viendo esto desde el futuro o desde otro país puedes buscar un estudio equivalente. El dato que me interesa es la intensidad con la que los usuarios utilizan las redes y, sobre todo, si sube o baja su utilización.
Fuente: Estudio IAB 2024
Otro de los temas que me interesa es el alcance de cada una de las redes. Es decir, ¿A cuántas personas puedes llegar con tus publicaciones de forma orgánica? ¡Importante! Cuando hablamos de forma orgánica significa sin tener que pagar campañas o promocionar publicaciones. Es imposible realizar un estudio de alcance de cada red social, ya que depende de muchísimos factores y son distintos en cada una.. No obstante, podemos detectar algunos patrones, como que Tik Tok tiene una capacidad de viralización mucho mayor que Facebook, por ejemplo.
¡Ojo! Una cosa es conseguir visualizaciones y otra muy distinta es que la gente se quede a ver tus publicaciones. A esto le he llamado profundidad. Imagínate la diferencia que hay entre conseguir 1 millón de visitas con 30 segundos de media y un 1 millón de visitas de 14 minutos de media. Este concepto está detrás del caso de Grace África, una influencer con más de 1 millón de seguidores en TikTok, que preparó un Meet and Greet para una Vidcon y nadie fué a verla. Y es que el formato de vídeo corto puede ser explosivo en número de visualizaciones pero también puede disminuir la capacidad que tienen nuestros vídeos de conectar con otras personas.
¡Pero espera! Hay otro factor que para mi es importantísimo: La diversificación de tráfico. Es decir, la capacidad de una red social para llevar usuarios a tu página web, tienda online, academia, etc. Y es que, si algo quieren las redes sociales es retener tu atención y que te quedes más tiempo para consumir más anuncios. Por lo tanto, las redes sociales en ocasiones penalizan el uso de enlaces o, en el caso de Instagram, directamente no dejan añadirlos a las publicaciones.
Y por último, voy a darte mi opinión personal sobre cada una de las redes sociales que voy a analizar. ¿Es válida mi opinión? Llevo desde 2007 en Marketing Digital y estoy a punto de terminar un doctorado en TIC relacionado con sistemas de recomendación así que diría que estás en buenas manos.
Al final de cada análisis sacaré una nota para cada una de las redes sociales, que para algo soy profesora. La nota irá desde el 0 al 10 ¿Tiene algún tipo de validez esta nota? Lo vemos al final de la clase.
Podríamos pensar que Instagram es la red social ideal para cualquier marca personal pero (y tal vez esta sea una opinión impopular): A mi no me lo parece. A nivel de tendencia le pongo un 5 porque es cierto que es una red social que más o menos se mantiene. Puedes conseguir cierto alcance y es posible que los seguidores interactúen bastante contigo, sobre todo si publicas vídeos, stories o encuestas. No obstante, a nivel de diversificación de tráfico le pongo un 0 ya que únicamente te permite añadir enlaces en la bio, en las stories o pagando. Si quieres tráfico te toca hacer branding (casi) a la antigua usanza. ¿Mi opinión general? Le pongo un 4, pero solo para que la media no me salga más baja que la de Twitter. Todo lo que venga de Meta no me gusta.
Puntuación global: 4,2 Suspenso
YouTube
¿Has tenido la sensación alguna vez de que los profesores tenemos alumnos preferidos? Spoiler alert: Es totalmente cierto. Si YouTube fuera mi alumno seguramente sería uno de mis preferidos. Los motivos: Soy usuaria de YouTube, es la red social que más alegrías me ha dado y que más tráfico y conversiones genera en mi web y academia online.
En tendencia aprueba justa porque se mantiene. En alcance le pongo un 7. Aún se pueden realizar estrategias orgánicas aunque últimamente me da la sensación de que está copiando a Meta en algunas de sus prácticas de venta publicitaria y eso no me gusta nada, así que le bajo la nota. En especial me mosquea el hecho de poder promocionar vídeos que teóricamente deberían ser orgánicos.
En profundidad le pongo matrícula de honor. Creo que ninguna otra red puede generar relaciones parasociales como YouTube lo hace. En tráfico le pongo un 8 ya que puedes añadir enlaces en la descripción y en los comentarios fijados, lo cual genera mucho tráfico orgánico que además te ayuda a hacer Linkbuilding. Mi opinión personal es que se merece un 7. Es una red social que está bastante bien, te permite crecer orgánicamente, conectar con tu audiencia y generar tráfico, aunque últimamente se está pasando con los anuncios y a fuerza de utilizarla nos hemos encontrado con algunos problemas, como el organic traffic bug, del que ya hablamos en otra clase.
Puntuación global: 7,4 Notable
Tik Tok
Antes de pasar a revisar Tik Tok tengo que avisarte: Soy demasiado vieja para esta red social. He intentado engancharme al algoritmo pero no hay manera. Me parece demasiado frenético y no me gusta la sensación de no tener poder de decisión. ¿Dónde ha quedado aquel Internet donde tenías que hacer click para ver cosas?
En tendencia le pongo un 10 porque es la red social que ha hecho cambiar al resto de redes. Además, se puede encontrar ya cualquier tipo de audiencia. En alcance le pongo también un 10, casi cualquier vídeo tiene el potencial para hacerse viral. Eso sí, en profundidad le pongo un cero. Tal y como dijo Mat Pat: Los usuarios son fans de Tik Tok, no de ciertos creadores de contenido. Es decir, es como si Tik Tok estuviera destruyendo el concepto de Influencer tal y como lo conocemos.
En tráfico le iba a poner un 3, como a Instagram, pero lo he pensado mejor y le he puesto un 6. Puedes conseguir tantísimas visualizaciones que si consigues que los usuarios retengan tu marca puedes terminar generando tráfico de SEO branding, directo o incluso en tu ficha de Google Maps. Este suele ser un error muy común cuando se mide el impacto en redes ya que aparentemente no generan tráfico, pero en realidad no es así.
Con respecto a mi opinión personal, le doy un 6. Es decir, que la apruebo pero que ni fu ni fa.
Puntuación global: 6,4 Aprobado
Siguiente aviso: el motivo por el que tengo redes sociales es laboral. No las utilizo como usuaria “normal”, me sirven para conseguir clientes, patrocinadores, alumnos y relevancia dentro de mi sector en general. Es decir, que LinkedIn saldrá muy beneficiada porque es una red social que sirve para encontrar trabajo.
En tendencia le pongo un 5 porque no va ni para atrás ni para adelante, tampoco tienes otras alternativas similares. En alcance le pongo un 6 porque puedes conseguir repercusión orgánica, aunque cada vez hay que trabajarla más. En profundidad un 7 porque eso de tener una red social donde vean tu currículum y te escriban para ofrecerte trabajos sin tener que pagar un € me parece muy conveniente. En tráfico le pongo un 6, porque, aunque no pasa en todas las publicaciones, si intentas enviar tráfico a una sola URL o a otra red social te penaliza mucho el alcance. Como veis, es una red social bastante equilibrada, así que le pongo un 7 y le sumo puntos por ser constante y tener una buena evaluación continua.
Puntuación global: 6,2 Aprobado
Twitter (X)
Twitter es ese alumno de la clase que, no es que tenga pocas capacidades, pero se porta fatal. Tu como profesora quieres quererlo, pero le escacharrarías la cabeza si pudieras. El motivo es que fue comprada por Elon Musk en 2022 y ha tenido un par de años bastante moviditos: Despidos y dimisión de trabajadores, fuga de anunciantes, el lío que hubo con Twitter Blue, el rebranding…
Con Twitter (X como le llama Elon Musk) no sabes qué va a pasar. Te tiene en un cliffhanger perpetuo. Por tanto: En tendencias le pongo un 2 porque anda copiando funcionalidades de unas y otras. En alcance un 5 porque aún permite crecimiento orgánico. En profundidad un 3 porque ¿Te acuerdas de los Tweets que ves? En tráfico un 5 porque aún puedes generar visitas. Y mi opinión: Le pongo un 4. El año que viene depende de como se porte igual la apruebo.
Puntuación global: 3,8 Suspenso
Sorprendentemente, algunos me habéis pedido en los comentarios que no odie Facebook.
No obstante, los que me seguís desde hace algún tiempo ya sabéis de sobra lo que opino de esta red social. Recordad que tuvieron que hacer un rebranding y empezar a llamarse Meta debido a las multitudes polémicas: el escándalo de Cambridge Analytics, genocidio, generar problemas de salud mental… Y después llegó el batacazo que se pegó el Metaverso…. En tendencia, alcance y profundidad le pongo un 0 porque está prácticamente muerta. Puede que consigas moverla un poco, especialmente en países de América latina. Si alguno de tus post consigue algo de interacción sí es posible enviar usuarios a tu página web.
Mi opinión general de esta red social es un rotundo 0. Y no le pongo un -10000 por no retocar las medias. No me malinterpretéis. Tenemos página de fans en Facebook y seguimos publicando de forma automatizada, pero simplemente porque te obligan a tenerla para conectar con otras herramientas de Meta como Instagram, WhatsApp o Meta Ads Manager.
Puntuación global: 1, Suspenso ¡La peor red social de la clase!
¡Por cierto! Para los que me preguntáis como siendo profesora puedo impartir clases de Facebook cuando la ODIO mi respuesta es ¿Un profesor de historia imparte clases sobre el Holocausto porque le gusta o porque tiene que hacerlo?
Antes de pasar a revisar el ranking final de redes sociales me gustaría hacer cuatro menciones especiales a otras redes, que igual no son tan conocidas pero que ahí están.
Twitch no es una red social per se, sino casi un proyecto para monetizar. El gran problema es que, a pesar de que puede ayudarte a conectar con tus seguidores, deberas traerlos de otras redes sociales.
Pinterest es ese alumno brillante que intenta pasar desapercibido. No tiene tanta repercusión como otras redes sociales pero se puede hacer SEO y estrategias eCommerce.
WhatsApp es de Meta pero tiene 2 grandes ventajas. La primera es que, al menos en España, la utiliza todo el mundo. Más que una red social es un sistema de mensajería y es genial para atender clientes y alumnos. La otra es que ¡por fín! Puedes crear canales de WhatsApp.
¿Es Google Maps una red social? No exactamente, pero tiene funcionalidades como tal: Puedes conseguir reseñas, que los clientes contacten contigo, hacer SEO local… Lo cierto es que tiene muchas ventajas y no suele faltar en mi estrategia.
Conclusión
Mi ranking final de redes sociales:
La nota asignada a cada red social no tiene ningún tipo de relevancia y hay dos motivos para ello. El primero es que las notas están basadas en mis apreciaciones personales y el segundo es que cada proyecto es totalmente distinto.
¿Conclusión? Es tu marca personal, elige las redes donde esté tu audiencia, que seas capaz de mantener y que te den la gana. Si quieres hacer un estudio más pormenorizado te interesa crear tu plan de redes sociales.
