Redes Sociales y vídeos ¿Cuál es la mejor opción?

Si Internet son contenidos, el vídeo es el contenido rey. A los usuarios les encanta ver vídeos online. Tanto, que muchos han cambiado la televisión por Internet. En las redes sociales, los vídeos tienen siempre mucha mejor interacción y resultados que otros tipos de contenido, pero… ¿Qué opciones tenemos si queremos utilizar vídeos en nuestras redes sociales y nuestras estrategias de SEO? ¿Cómo podemos planificar la creación de vídeos? ¿Cómo hacer crecer nuestros canales de video marketing? ¿Merecen la pena las campañas de vídeo? Intentaremos responder a todas estas preguntas en esta clase.

¿Qué es el video marketing?

El videomarketing es una estrategia de marketing que utiliza videos para promocionar y vender productos o servicios, con el objetivo de captar la atención de la audiencia, generar engagement y aumentar las ventas.

Esa es la respuesta que me ha dado Gemini (la IA de Google) y la que encontrarás en la mayor parte de blogs del sector. Pero estás aquí para que te enseñe una persona humana (que soy yo) así que te daré mi opinión.

¿Te acuerdas cuando escribías entradas de blog, hacías post para LinkedIn o publicaciones de imágen en Instagram? Pues pásalo todo a vídeo. Generalmente funciona mucho mejor. ¿El motivo? Las redes sociales y los buscadores se han dado cuenta de que los usuarios se quedan más tiempo en la APP cuando consumen vídeos. Y si los usuarios se quedan más tiempo se pueden poner más anuncios. Y si se pueden poner más anuncios ganan más dinero.

Ver vídeos por Internet

Fíjate en tu comportamiento como usuario. ¿No te has dado cuenta de que cada vez pasas más tiempo en Internet viendo vídeos? No eres el único, usuarios de todas las edades en todo el mundo utilizan los vídeos para escuchar música, ver memes, streams, ver tutoriales, clases online, reviews de producto, gaming y un larguísimo etcétera.

Si hace 10 años buscabas un tutorial en Internet llegabas a una entrada de blog. Lo más seguro es que ahora llegues a un vídeo de YouTube o busques directamente en Tik Tok. Y a lo mejor estás pensando… Noe… yo es que prefiero los tutoriales con imágenes y texto paso a paso. Si, mi chico, y yo también, pero el resto de usuarios al parecer no. Y tú no haces contenido para ti mismo, lo haces para los demás.

No digo que no hagas textos o imágenes. Yo los hago. Solo te digo que si no sabes como mejorar tu estrategia de Marketing Digital, el vídeo seguramente sea la solución.

Redes sociales de video

YouTube y TikTok se han posicionado como las redes sociales de vídeo más importantes, pero el resto de redes sociales no se han quedado quietas y han añadido ciertas opciones que por supuesto van cambiando cada poco tiempo. En esta clase te presentamos las principales que hemos encontrado y cómo puedes crecer en cada una de ellas. Tienes además nuestro curso de Community Manager, por si necesitas definir tu estrategia en Redes Sociales.

YouTube

Es la red social de vídeo más importante. Normalmente los usuarios están sobre todo interesados en el entretenimiento, pero se utiliza para otras muchas cosas: presentaciones de productos, servicios y empresas, DIY (hazlo tú mismo), formación, conferencias, retransmisión de eventos, visualizaciones en directo… Realmente las posibilidades son ilimitadas. Cualquier estrategia de Marketing Digital que incluya vídeos en YouTube tiene una mejor acogida.

En ocasiones, al realizar una búsqueda en Google, aparece un vídeo de YouTube. Hacer SEO de vídeos es una buena estrategia si nuestra competencia es alta y estos no publican en YouTube. A esto se le denomina hacer SEO en YouTube y Google Vídeos.

Subir los vídeos es gratuito, pero esto no quiere decir que no tenga coste: crear un vídeo lleva tiempo. Y el tiempo es dinero.

Tras varios años en YouTube nos es muy complicado explicar qué vídeos funcionan mejor dentro de la red social. Los shorts pueden traerte muchísimas visualizaciones y seguidores, aunque no tanta retención. Los vídeos especialmente largos pueden funcionar genial para desarrollar tu branding y vender servicios.

Sea como sea, YouTube es (por el momento) una de las pocas redes sociales que sigue permitiendo crecimiento orgánico sin pasar por caja. No obstante, no sabemos cuánto tiempo será así ya que una buena parte de la monetización de Google viene por las campañas de vídeo de Google Ads.

Y estamos empezando a ver con horror como YouTube está añadiendo ciertas funcionalidades que se parecen sospechosamente a las de promocionar publicación de Meta Ads Manager.

Dicha funcionalidad de Meta ha hecho que Facebook e Instagram pierdan una gran cantidad de huecos orgánicos ya que la mayor parte de publicaciones que ven los usuarios son anuncios.

TikTok

TikTok es la gran sensación del momento. La red social que ha hecho cambiar al resto de redes sociales. Se trata de una App para crear y compartir vídeos cortos. La aplicación permite a los usuarios crear vídeos normalmente de menos de 60 segundos, aunque está apostando por el contenido más largo poco a poco. Si se quieren explorar sus posibilidades sin invertir más tiempo y dinero en contenidos, se pueden aprovechar los vídeos preparados para los reels de Instagram o YouTube Shorts, aunque se ha vuelto tan popular que seguramente requiera de una estrategia propia.

De hecho, es una red social relativamente fácil para conseguir crecimiento orgánico. Muchas cuentas han conseguido ascensos meteóricos en muy poco tiempo. No obstante, la retención de información por parte de los usuarios utilizando vídeos cortos no suele dar tan buen resultado como la de vídeos largos.

Es genial para conseguir visitas o seguidores, pero no termina de convencernos para estrategias de branding a largo plazo. No obstante, estamos deseando tener algo de tiempo para poder desarrollar una estrategia de videos cortos. Hasta ahora solo hemos aprovechado contenido de otras plataformas y no hemos sido constantes, por lo que creemos que se merece una estrategia per se para crecer y conseguir resultados.

Twitch

Twitch es una red social propiedad de Amazon, que permite retransmitir vídeos en directo. Aunque una de sus principales funciones ha sido la de retransmitir videojuegos en directo, en los últimos años se han añadido otros tipos de contenido. El contenido puede verse en directo o previo pago. Algunos grandes YouTubers han empezado a hacer directos por Twitch que posteriormente editan y suben a YouTube.

En general, la edición se lleva una gran parte del tiempo (y por lo tanto del presupuesto) de las acciones en redes sociales. Estas técnicas de «ahorro» pueden ayudarnos a generar contenido en vídeo para varias plataformas invirtiendo menos tiempo. No obstante, es importante medir lo que sucede con las distintas redes para tomar decisiones siempre en base a los datos de los que disponemos.

Estar en directo mola bastante pero Twitch no te traerá seguidores por sí solo, a no ser que conozcas a otro Twitcher y te haga raids (es decir, que te traiga a otras personas desde su directo). Los seguidores suelen venir de otras redes sociales, como YouTube o Tik Tok y Twitch suele ser más una especie de plataforma de monetización. Ojo, porque es propiedad de Amazon (con todo lo que eso implica).

De nuevo, esta es para nosotros una red social secundaria. De momento vamos a parar nuestros directos en Twitch hasta tener más usuarios recurrentes en YouTube y monetizamos desde nuestra academia online por lo que no le vemos mucho sentido seguir. No obstante, todo cambia rápidamente por lo que no descartamos retomarla en un futuro.

Instagram

Si necesitáis centraros en una estrategia de branding, Instagram es ideal. Además de imágenes, se pueden subir vídeos cortos denominados Reels que pueden editarse dentro de la app. Sucede como con Facebook, normalmente las publicaciones que utilizan vídeos tienen mayor alcance aunque no siempre tienen mayor interacción. Esta no es una funcionalidad nativa de Instagram, sino que la han copiado de Tik Tok tras el éxito de la plataforma.

En el caso de Instagram, es un poco complicado seleccionar una estrategia u otra. Las imágenes con texto son mucho más económicas de producir y te puede ir bien con ellas. No obstante, seguramente probar con el formato de Reels será lo más indicado para ver qué funciona mejor.

En nuestro caso, tenemos 600 seguidores en Instagram que vienen de otras redes, porque no tenemos tiempo de publicar nada. No obstante, como nos pondremos con el vídeo corto, igual terminamos dándole un tiento (no prometo nada).

Facebook

Normalmente las publicaciones que incluyen vídeos suelen tener mucha más interacción, aunque Facebook es una red social que está prácticamente muerta. Es mejor subir directamente los vídeos a Facebook y luego poner el link a YouTube y al blog por si alguien quiere hacer clic y entrar en esos dos canales. Ya que esta red social está de capa caída, en muchas ocasiones podéis optar por publicar lo mismo que Instagram y no dedicarle tanto tiempo. Las decisiones a tomar dependerán siempre del plan de redes sociales.

LinkedIn

Al algoritmo de LinkedIn no le gusta nada que mandemos a los usuarios a otras redes sociales. Es decir, para conseguir más interacción y alcance en esta red social, deberíamos intentar colgar directamente vídeos de hasta 10 minutos y no utilizar un enlace a YouTube, a no ser que queramos potenciar el canal de YouTube y no el de LinkedIn.

LinkedIn tiene además un sistema nefast co de vídeos en directo que podéis probar. Sorprendentemente, hemos tenido directos en LinkedIn con muchos usuarios. No obstante, las publicaciones de texto e imagen siguen funcionando bastante bien a nivel de alcance.

X (anteriormente conocida como Twitter)

¿Vídeos en X (anteriormente conocida como Twitter)? Efectivamente, aunque parezca mentira. Como he comentado al inicio de la clase, todas las redes sociales le dan al vídeo porque saben que trae retención. Puedes subir vídeos de 140 segundos en el modo free y publicar vídeos más largos si pagas el Premium (o como se llame ahora).

No pagamos el premium, así que a veces subimos vídeos cortos. Nuestro post más exitoso fue un hilo precedido de un vídeo que llegó a 30000 usuarios. Nada mal teniendo en cuenta que tenemos poco más de 1000 seguidores. Como veis, conseguir crecimiento orgánico es muy importante para nosotras así que estamos siempre atentas a los huecos que podemos encontrar en Internet. Seguramente, las publicaciones con vídeo en Twitter serían una estrategia a tener en cuenta.

Organizar la creación de contenidos de vídeo

Para organizar la creación de contenidos de vídeo tendremos en cuenta el formato del vídeo y su tipo de visualización. Los formatos de los vídeos suelen ser horizontales (YouTube, LinkedIn, Facebook) o verticales (Tik Tok, Instagram, YouTube Shorts). El tipo de visualización suele ser en diferido (YouTube, Tik Tok) o en directo (YouTube, TikTok, Twitch o Instagram).

Los vídeos horizontales suelen ser más largos y los verticales más cortos. Los vídeos en directo suelen generar menos visualizaciones pero fidelizan a la audiencia. Aunque no siempre es así y hay muchísimas casuísticas.

Una posible estrategia si queremos hacer vídeos cortos es organizar las grabaciones y ediciones para que dichos vídeos nos sirvan para Youtube Shorts, Instagram Reels y Tik Tok. Probamos a publicar en las 3 durante un tiempo y, tras ver los resultados, le dedicamos una estrategia a parte a la que más repercusión genere.

Preproducción

Los contenidos en vídeo requieren un esfuerzo extra de producción, es bastante común el uso de herramientas de gestión de proyectos o excel para organizar la producción. Tienes uno en exclusiva en nuestra academia:

Piensa que cada red social requiere un estudio previo, pensar en los post, crear los guiones, grabar, editar y calendarizar. Además, aunque sean vídeos es posible que tengamos que crear textos que los acompañen o miniaturas para las vistas previas (aunque esto depende de la red social que seleccionemos).

Podemos pensar en una estrategia global o en una dedicada a cada red social. En general, para proyectos con poco presupuesto recomiendo optimizar procesos, aprovechando los contenidos para distintas plataformas. En proyectos grandes con mucho presupuesto y equipo es posible que sea mejor pensar en cómo crecer en cada red social.

Grabación

Hablamos de esto más detenidamente en otra clase pero es importante tener en cuenta aspectos como la cámara, el sonido, la iluminación y el set de rodaje. Cuando hablamos de proyectos pequeños que empiezan es posible grabar con el móvil si tiene una buena cámara, siempre que utilicemos un micrófono a parte. Hay una gran variedad de micros económicos perfectamente útiles para empezar. Es muy importante que el set de grabación esté bien iluminado, tú cámara te lo agradecerá.

Por último, estaría bien que controlaras lo que se ve en tu set de rodaje y que te defina de alguna manera.

Edición

Para crear vídeos sencillos rápidamente os recomendamos hacerlo con la herramienta Canva o Capcut, ya que tienen modelo freemium y son sencillas de utilizar, además de tener preparadas plantillas para utilizar en cada red social. Nosotros utilizamos Premiere, pero entendemos que muchos proyectos no pueden comprar la licencia o invertir muchísimas horas en aprender a utilizarlo, ya que es complejo. Para directos, el programa rey es OBS.

En nuestro canal de YouTube tienes los cursos de Premiere y OBS, impartidos por Ferran, nuestro editor profesional. Dentro de poco sacará además una clase de edición de vídeo con CapCut. Y también tienes varios tutoriales de Canva, donde explico su funcionamiento básico y algunas herramientas IA.

Publicación

Además de preparar el vídeo, los textos y las imágenes que lo acompañan hay que programar las publicaciones, calendarizar y llevar un seguimiento de las mismas.

El tiempo dedicado a estas tareas depende un poco de cada red social. En YouTube la publicación de los vídeos lleva muchísimo tiempo ya que hay multitud de opciones que completar.

En Tik Tok la subida se simplifica enormemente, ya que hay muchas menos opciones:

Crecer en redes sociales

Hay varias técnicas para crecer en redes sociales. Entre ellas podemos encontrar:

• El SEO
• Conseguir crear debate
• Conseguir que el contenido se comparta
• Llevar audiencia de unas redes sociales a otras
• Hacer campañas

Me gusta empezar por el SEO en redes sociales (si puedo) ya que considero esta técnica cómo “la fácil”. Alguien busca en algún buscador y tu optimizas para que tu vídeo salga el primero. Es especialmente efectiva para crecer en YouTube:

Pero ojo, porque Tik Tok (y otras redes sociales) también tienen motores de búsqueda. De hecho, Tik Tok ya cuenta con su propia herramienta para palabras clave, aunque aún está bastante verde.

Pero vamos con otras estrategias más complicadas como conseguir crear debate, lo que conocemos como “Salseo”. Esto se me da bastante mal, aunque a veces hago alguna publicación que funciona. A las redes sociales les encanta el contenido salseante, polarizante o controvertido y que genere debate, esto hace que los usuarios se enganchen y se obsesionen con ciertos temas.

Seguramente esta estrategia no se me da bien porque no me siento cómoda asociando mi marca (o la de mis clientes) a publicaciones que sean demasiado extremas. A veces siento el corazón dividido entre el Marketing Digital y en Branding y, seguramente, esta es una de esas veces.

Con respecto a conseguir que el contenido se comparta, le he estado dando muchas vueltas a esta estrategia. Creo que es uno de los factores determinantes para conseguir más visibilidad orgánica, en especial en LinkedIn. He detectado que los usuarios compartirán contenido que les haga quedar bien con otros usuarios, o reafirme sus convicciones.

Por ejemplo, en esta publicación que consiguió bastante alcance, hablaba de mi propia visión del SEO, que veo más como una conversación con los usuarios que algo técnico. Si bien pretendía abrir debate lo que conseguí es que varias personas se sintieran identificadas y la compartieran.

Cuando ya tienes una red social con una comunidad grande, puedes enviar a los usuarios de unas redes sociales a otras. Sino no podríamos explicar nuestros 600 seguidores en Instagram con cero publicaciones. Pero claro, conseguir personas que te sigan allá donde vayas es complicado, aunque, por otro lado, también es la clave del éxito.

Campañas de vídeo

Si todo esto del orgánico te parece un rollo patatero es porque realmente lo es. Te puede llevar semanas, meses o, incluso, años conseguir una buena comunidad en redes sociales. Si no tienes paciencia pero si dinero puedes pegarle un buen empujón a tu estrategia haciendo campañas de redes sociales. En general, los formatos de vídeo funcionan genial para casi cualquier campaña y contamos con multitud de posibilidades.

Tenemos una clase disponible donde hablamos de campañas de vídeo en Google Ads y explicamos otras campañas en otras redes sociales de forma exclusiva en nuestro curso de Community Manager que puedes encontrar en nuestra academia.

Además de todo esto, las distintas redes sociales te permiten potenciar las publicaciones mediante sus sistemas de anuncios. Si el crecimiento orgánico te desespera y estás dispuesto a invertir, esta puede ser una buena opción.